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SMC&C광고사업부문

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나와 우리, 그리고 지구를 위해! 우리는 하나다! 우린 매일 무수히 많은 선택을 하며 살아간다. 깜빡이는 횡단보도를 바라보며 뛸지 말지를 고민하다가, 갑자기 “오늘 점심 메뉴는 뭘 먹을지?”라는 고민으로 이어진다. 수많은 선택 중 가장 고민되는 것 중 하나는 “어떤 브랜드를 선택하지?”가 아닐까 싶다. 오늘 아침에만 하더라도 나는 어떤 브랜드의 옷을 입고, 어떤 브랜드의 음료를 마실지 고민을 했으니까 말이다. 그러던 중 문득 나는 그동안 어떤 기준으로 브랜드를 선택했었더라- 하는 의문이 머릿속에 떠올랐다. 대학생 때였던 것 같다. 껍질이 벗겨진 너구리가 산처럼 쌓여서 신음하는 영상을 보았던 게. 그동안 무심코 입었던 패딩 모자에 달려있던 털이 그렇게 만들어진 거라니.. 너무 충격적이었다. 그 이후로 무언가를 구매할 때, 한 번은 더 생각하게 되었다. 내..
여름휴가, 떠나도 될까요?! 2020년의 여름은 역대급 무더위와의 전쟁이 전망되고 있습니다. 기상청의 예보에 따르면 2020년 여름 평균기온은 전년보다 약 0.5~1.5도 높을 것으로 전망됩니다. 또한 최고기온이 33도 이상인 폭염 일수는 20~25일로 전년 대비 1.5~2배, 열대야 일수도 다소 늘어날 것으로 전망되고 있습니다. 무더위가 기승을 부리는 7~8월에 주어지는 '여름휴가'는 많은 사람들에게 단순히 더위를 피하는 것 이상의 의미일 것입니다. 지친 몸과 마음을 추스르면서 지나 온 시간을 되돌아보고, 또 남은 한 해를 보낼 의지를 다지는 한 줄기 빛과 같은 재충전의 시간이 바로 '여름휴가'입니다. 하지만 지난 2월부터 전 세계를 덮친 코로나19는 우리 일상의 많은 것들을 변화시키고 있습니다. 그중에서도 특히 실외 공간에서의 ..
쌓이면 여행을 더 초특가로! 야놀자$%$ 야놀자 ‘쌓이면 여행을 더 초특가로!’편 CP 송영준 팀장, 허지은, 박혜미 플래너 CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이보현, 이서영, 황인환 DP 이수재 팀장, 박현우, 김경화 플래너 MP 이건우 플래너 쌓이면 여행을 더 초특가로! 여가 플랫폼 의 신규 광고 캠페인이 온에어 되었다. 매일 방문만 해도 최대 200만원 상당의 경품 당첨 기회, 가입 즉시 30만원 쿠폰팩, 3박 이상 예약 시 20만원의 쿠폰팩 증정 등 야놀자 앱에 방문하는 것만으로도 역대급 혜택을 제공한다는 점을 어필하기 위해 선보인 이번 캠페인에서는 사이먼 도미닉의 대표곡 ‘사이먼 도미닉’을 활용했다. 곡의 가사 인 ‘사이먼 도미닉’이라는 부분이 ‘쌓이면 돈이니‘로 들리는 효과를 통해 2020년 여름 시즌 수능금..
디카페인 라떼 매일유업 바리스타룰스$%$ 매일유업 바리스타룰스 '디카페인 라떼'편 CP 임정욱 팀장, 신의철, 임채덕, 이수원 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하, / AD 권혁민, 양희수, 최수정 당신이 커피에 기대하는 그 맛.있다 룰을 지켜 만들어 더 맛있는 커피, 바리스타룰스의 신규 광고가 온에어 되었다. 커피 본연의 맛과 다양한 제품의 플레이버, 두 가지 의미를 모두 강조한 ‘그 맛.있다’라는 카피를 통해 소비자들에게 바리스타룰스의 맛을 상상할 수 있도록 하는데 집중했다. 새롭게 출시되는 세 가지 제품의 맛을 저마다 다른 모델들의 특징에 비유한 영상 시리즈를 통해, 맛에 대한 호기심을 불러일으켰다. 그 중 '디카페인 라떼 편'은 카페인을 덜어내고도 원두의 풍미는 유지한 제품의 특징을 임영웅의 담백하지만..
1등이 만든 얼음정수기 코웨이 AIS정수기$%$ 코웨이 AIS정수기 ‘1등이 만든 얼음정수기’편 CP 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너 CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 정명진, 이가은 얼음정수기의 절대기준을 세우다 2020년 6월 본격적인 무더위의 시작과 함께 각종 얼음정수기들이 쏟아져 나오고 있다. 정수기 시장의 1등 코웨이는 더욱 업그레이드된 신제품 AIS 정수기를 출시하여 시장 리더의 지위를 굳건하게 지키고자 했다. AIS정수기의 더 빨라진 제빙시간, 더 늘어난 제빙량, 더 깐깐해진 정수 항목이라는 업그레이드된 RTB를 기반으로 다양한 측면에서의 숫자 1을 확실하게 강조하여 1등 얼음정수기라는 점을 명확하게 전달했다. 영상 바로 보기 ▲ 코웨이 AIS정수기 ‘1등이 만든 얼음정수기’편
홈보안 시대의 '안심' 생활 혼자 사는 여자가 밤에 영화를 보려고 한다. 불을 끄고 맥주를 한 잔, 캬~! 하는 순간, 쿵.쿵.쿵! 누군가 문을 두드리는 소리가 들릴 때. 집에 아이를 혼자 두고 잠깐 외출을 한 엄마 아이와 통화를 하는데, 누군가 현관 문을 두드린다며 아이 혼자 문을 열어주려고 할 때. 비싼 노트북을 주문했으나 이를 알리 없고... 여느 때처럼 문 앞에 택배를 두고 가버린 택배 기사님, 나의 소중한 택배가 걱정될 때. 이제 캡스홈으로 안심하세요! 홈보안 시대의 시작, ADT캡스 캡스홈 40년간 대한민국 기업체와 공공기관의 안전을 지켜온 ADT캡스가 이제 우리 가족의 안전까지 지켜줄 홈보안 서비스 ‘캡스홈’을 론칭했습니다. 실시간으로 집 앞 상황을 CCTV를 통해 확인할 수 있고, 집 앞 손님과 비대면으로 대화할 수 ..
자녀안심 홈보안 생활 ADT캡스 캡스홈$%$ ADT캡스 캡스홈 ‘자녀안심 홈보안 생활’편 CP 한화철 팀장, 김홍기, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이동진 / AD 이민지, 최광락 그렇게 안심하지 말고 캡스홈으로 안심하세요! 40년간 대한민국 기업체와 공공기관의 안전을 지켜온 ADT캡스가 이제 우리 가족의 안전까지 지켜줄 홈보안 서비스 ‘캡스홈’을 론칭했다. 1인 가구가 증가하고 또 맞벌이 부부가 증가하면서 아이들이 혼자 집에 있는 시간이 늘어남에 따라 주거 보안 문제가 큰 걱정거리가 되고 있는 가운데, 월 18,750원으로 쉽게 누릴 수 있는 캡스홈을 소개했다. 기존 보안 광고들과는 다르게 위협 소구를 사용하지 않고, 가벼워서 거부감 없이 즐길 수 있으면서도 충분히 타깃의 공감을 얻을 수 있..
올어바웃 이솝 ‘자기다움’을 고집하는, 따뜻한 완벽주의자 브랜드 아이덴티티를 수립하고 광고 전략을 짜는 AP일을 하며 자주 접하는 과제 중 하나는 클라이언트의 '브랜드 아이덴티티'를 만드는 일이다. 그러다 보면, 런칭한지 수년이 지나고, 연간 매출 1000억 원을 족히 넘기는 브랜드임에도 불구하고 정체성이 모호한 브랜드들을 만나는 건 어렵지 않다. 고객의 취향이 변하고, 시장의 트렌드가 달라지고, 마케팅 책임자가 바뀌는 등 많은 변화 속에서 브랜드가 올곧게 ‘자기다움’을 유지하기란 결코 쉬운 일이 아니다. 하지만 그럼에도 그 어려운 걸 꿋꿋하게 해내는 브랜드가 있다. 바로 코스메틱 브랜드 이솝(Aesop)이다. 실제로 이솝 제품을 사용해 보지 않았더라도, 제품 패키지나 매장 이미지를 보면 단번에 이솝임을 알아챌 사람들..

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