SMC&C광고사업부문 (201) 썸네일형 리스트형 슬립케어 매트리스 캠페인 코웨이$%$ 코웨이 슬립케어 매트리스 캠페인 CV5팀 조은하 팀장, 임채덕 플래너 Purple CD 방윤수 / CW 김혜림, 안상운/ AD 이보현, 최수정, 황인환 나에게 맞춘 새 침대로, 당신의 침대는 업데이트 되나요? 매트리스는 한 번 구매하고 나면 사용자가 불편하더라도 교체가 어려운 대표적인 제품이다. 코웨이에서는 이런 점에 착안하여, 매트리스 렌탈이라는 새로운 선택의 기준을 소비자에게 제시한다. 시장 점유율 2위라는 빠른 성장에 비해 낮은 브랜드 인지도를 개선하기 위해 ‘슬립케어’ 라는 새로운 브랜드 네이밍과 함께 신규 캠페인을 런칭했다. 침대의 주기적인 ‘업데이트’라는 콘셉트로 진행 된 이번 캠페인은 다양한 소비자의 체형 및 라이프스타일 변화에 따른 코웨이만의 케어와 탑퍼 교체 서비스를 누구나 .. 박카스맛 젤리 : 신상 신맛 동아제약$%$ 동아제약 박카스맛 젤리 : 신상 신맛 편 CI1팀 박주수 팀장, 조승헌, 김민철, 어수홍, 김남형 플래너 CD 임태윤 / CW 남정민, 권연수 / AD 진해원, 김해인 박카스맛 젤리의 신제품! [신맛] SONG광고를 통해 자매의 끼를 발산! 쫄깃하게 씹고 푸는 박카스맛 젤리에서 새콤달콤 신맛이 추가된 “박카스맛 젤리 신맛”신제품을 출시했다. 이번 캠페인에서도 박카스맛 젤리의 브랜드 자산이라고 할 수 있는 [현실자매] 중심으로 제작 되었다. 앞선 캠페인들이 젊은 타깃들의 공감을 자극하는 드라마타이즈 형식의 캠페인이었다면, 이번 캠페인은 신제품인만큼 중독성 있는 노래와 춤을 활용한 새로운 형식을 시도했다. 10대 젊은 타깃들이 소비하는 인기 컨텐츠들의 흐름과 함께 하면서도 [신맛]을 강조할 수.. 십일절 페스티벌 11번가$%$ 11번가 ‘십일절 페스티벌’ 캠페인 CV6팀 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 독립문 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 대한민국에 허락된 유일한 페스티벌, 십일절 페스티벌 대한민국을 대표하는 쇼핑 축제로 자리잡은 ‘십일절 페스티벌’. 매해 11월 찾아오는 연례 행사지만 COVID19의 여파로 대규모 오프라인 행사가 자취를 감춘 2020년, 온국민 누구나 앱/웹을 통해 함께 즐길 수 있는 온택트 축제의 의미는 더욱 크다. 이번 광고에서는 쇼핑의 즐거움을 터지는 불꽃에 비유하여, 십일절 페스티벌을 온국민이 다같이 시끌벅적 즐기던 축제로 표현하여 그리운 대규모 축제를 간접적으로 느낄 수 있도록 했다. 또한, 축제 특유의 설렘과 유쾌한 분위기를 형성하는 B.. 아이콘 정수기 코웨이$%$ 코웨이 ‘아이콘 정수기’ 캠페인 CV1팀 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너 Mark ECD 원준연 / CW 최주환, 김효진 / AD 엄지민, 박보령, 신은정 소비자들의 니즈를 모두 반영한 혁신의 결정체 2020년 9월 코웨이는 하나의 정수기에 주방에 필요한 모든 혁신을 담은 '아이콘 정수기'를 새롭게 선보였다. 제품 내 컴프레셔를 없애서 획기적으로 크기를 줄인 ‘공간의 혁신’, 정수기 최초로 영국 소음저감협회의 저소음을 인정받은 ‘소음의 혁신’, 상태를 스스로 진단하고 작동 이상 시 해결 방법을 음성으로 안내해주는 ‘편리의 혁신’, 고객 니즈에 맞춰 전문가 관리 또는 자가 관리 관리 방법을 선택할 수 있는 ‘관리의 혁신‘까지. 이 모든 혁신성이 소비자들에게 명확하게 전달될 수 있.. 인지질의 힘 크릴56$%$ 크릴56 ‘인지질의 힘’ CI 2팀 강상욱 팀장, 김준수, 심수정, 유영규 플래너 KICK CD 선승희 / CW 김유진, 석윤형 / AD 나만수, 조유환 오메가3 흡수까지 생각한다면, ‘크릴56’ 펄세스 크릴56의 ‘인지질의 힘‘ 편이 온에어 되었다. 이번 광고는 핵심 메시지인 ‘크릴 오일 속 인지질 유무에 따른 오메가3 흡수력의 차이’를 실제 비교 실험을 통해 실증적으로 전달한 것이 특징이다. 키메시지를 낱말 퍼즐을 통해 절묘하게 연결하였고, 크릴 오일의 체내 흡수력을 직관적으로 전달하기 위해 인체 모형을 활용하는 등 시각적인 표현에서도 힘을 더했다. 이를 통해 소비자에게 일반 오메가3 대비 차별성 있는 ‘크릴 오일 속 인지질의 힘’을 각인시키고자 했다. 영상 바로 보기 국민대표로 말해주세요 통계청$%$ 통계청2020인구주택총조사 ‘국민대표로 말해주세요’편 CX 이기주 팀장, 정경서 플래너 ‘국민대표로 말해주세요‘ 5년마다 돌아오는 인구주택총조사가 돌아왔다. 통계 응답에 참여하는 것은 더 이상 귀찮은 일이 아니라 더 나아질 내일을 만들기 위한 표현의 기회임을 말하고자 했다. 고령자 대표, 꿀신혼 대표, 맞벌이 육아 대표 등 나와 닮은, 내 주변에 있을 법한 다양한 세대의 국민대표들이 라이브한 목소리로 원하는 삶을 이야기하며, 국민 한 명 한 명이 ‘국민대표’로써 목소리를 들려줄 것을 권유하였다. 배우 박서준과 아나운서 박선영은 신뢰감 있는 목소리로 메시지의 설득력을 더했다. 영상 바로 보기 지금껏 본 적 없는 새로운 포스의 등장 / NEW FORCE COMES. 기존 광고와는 확 달라진, 강렬한 무드의 2020 FW 아이더 신규 광고 캠페인 이 지난 9월 말 론칭했습니다. 아이더의 광고가 이렇게 달라진 이유는 이번 시즌을 기점으로 브랜드의 대대적인 변화를 도모하였기 때문이었죠. 아이더는 기존 소비자는 물론 아웃도어에 관심이 많은 MZ세대를 공략하기 위해, 다이내믹(Dynamic)이라는 브랜드 변화 키워드를 중점에 두고 디자인과 스타일 구성을 강화하여 보다 세련되고 역동적인 아웃도어 룩으로 변화를 시도했습니다. 저희는 광고를 통해 브랜드의 변화를 소비자들이 광고를 통해 느낄 수 있도록, 역동적인 무드를 시각화하여 지금껏 본 적 없는 아웃도어의 새로운 포스를 강렬하게 표현하고자 했습니다. / 두 배우의 강렬한 눈빛에 '숨멎' 아이더.. NEW FORCE COMES 아이더$%$ 아이더 20FW ‘NEW FORCE COMES’편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진,석윤형 / AD 이영승,조유환 NEW FORCE COMES 아웃도어 브랜드 의 20FW 신규 광고 캠페인이 온에어되었다. 보다 젊고 다이내믹한 브랜드로 진화하고 있는 아이더의 변화를 소비자들이 느낄 수 있도록 'NEW FORCE COMES'라는 메시지와 함께 역동적인 무드를 시각화하여 강렬하게 표현하였다. 다이내믹한 감각을 불어넣은 '후긴(HUGGIN) 플리스 자켓'을 착장한 새로운 모델 김우빈과 한소희는 카리스마 넘치는 독보적인 아우라를 발산하며 브랜드의 변화상을 더욱 더 매력적으로 전달하였다. 특히, 늑대를 제압하는 김우빈의 눈빛과 범접할 수 없는 분위기를 자.. 이전 1 ··· 6 7 8 9 10 11 12 ··· 26 다음
