'SMC&C광고사업부문' 태그의 글 목록 (8 Page)
본문 바로가기

SMC&C광고사업부문

 (201)
바리스타룰스 캠페인 매일유업$%$ 매일유업 바리스타룰스 캠페인 CV5팀 황수연 팀장, 임채덕, 김신혜 플래너 CD 우동수 / CW 홍현지, 이은하 / AD 이영승 최고등급 싱글오리진 원두로 만드는 커피, 바리스타룰스 RTD(Ready To Drink)) 컵커피 1위 브랜드인 바리스타룰스가 최근 가파르게 성장하고 있는 대용량 페트 커피 시장에 출사표를 던졌다. 이번 캠페인은 대용량 커피 제품에 대한 소비자 인지는 충분히 형성되었다는 판단하에, 대용량 커피의 음용 상황을 강조해온 기존의 페트 커피 광고들과는 달리 새로운 접근을 시도했다. 광고는 전반에 걸쳐 원두의 원산지, 등급, 제조 공정을 강조함으로써 용량보다는 품질을 강조한다. 동시에 직장 생활을 배경으로 팀장의 농담을 받아주거나 골프로 허세 부리는 상황을 설정하여, 기존..
퀀텀2 to 안심 생활 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘퀀텀2 to 안심 생활’ 캠페인 TC1팀 황치훈 팀장, 이우영, 박그림, 최선영 플래너 CD 오미정 / CW 김윤미, 김예린 / AD 박태방, 홍서희 폰 속의 소중한 내 정보, 누구도 넘볼 수 없도록! 폰 보안이 어느 때보다 중요해진 요즘, 양자 보안 기술을 이용한 갤럭시 퀀텀 2가 출시되었습니다. 이번 캠페인은 퀀텀 1의 키 메세지 ‘안심을 심다’ 캠페인에 이어 ‘안심’ 자산을 확장시킨 새로운 캠페인을 진행했습니다. 이번 캠페인에서는 퀀텀 폰의 보안이 아니면 나인 척 하는 내가 많아질 수 있음을 어필하고자 했습니다. 김연아의 결제 정보/로그인 정보/금융 정보를 알아내려는 ‘가짜 연아’와, 이를 알아챈 ‘진짜 연아’를 통해 생활 속에서 나의 정보가 노출될 수 있는 다양한 상황..
나빌레라 카카오페이지$%$ 카카오페이지 ‘나빌레라’ 캠페인 CI1 팀 조승헌 팀장, 김민철, 박아현 플래너 CD 엄선철 / CW 최주환, 허지웅 / AD 권위서, 유새봄 마음을 울리는 인생 웹툰, 나빌레라 꿈을 향한 편견에 맞서 싸우며 힘겨워 하는 혹은 내 꿈이 무엇인지도 모른 채 살아가고 있는 이 시대의 사람들, 발레를 통해 성장하는 나빌레라의 두 주인공 스물셋 채록과 일흔 살 덕출의 이야기가 이들을 위로한다. '웹툰 캐릭터가 현실 속에서 실제로 발레를 하는 듯' 한 실루엣과 웹툰캐릭터를 절묘하게 교차편집하여 생동감 있게 연출했다. 명대사와 명장면으로 구독자들로부터 강한 공감을 받으며 '인생 웹툰'이라 불리는 '나빌레라'는 "해보고 싶은 건 해봐야지”라는 극중 유명 명대사를 통해 청춘 세대부터 기성 세대에게까지..
숨으로 여신이 되다 숨37 숨마 엘릭서$%$ LG생활건강 숨37 숨마 엘릭서 에센스 ‘숨으로,여신이 되다’ 캠페인 CV2팀 신일선 팀장, 김새영, 문동민, 윤정빈 플래너 CD 선승희 / CW 김유진, 석윤형 / AD 나만수, 조유환 여신같은 피부를 위한, 숨마 엘릭서 에센스 숨37은 피부를 위한 수 천년의 발효비방을 진보된 발효기술과 함께 현대적으로 재현하여, 이 시대 여성들에게 변치 않는 여신의 아름다움을 선사하고자 하는 화장품이다. 이러한 브랜드 지향점 아래, ‘숨으로, 여신이 되다’라는 콘셉트로 숨37 ‘숨마 엘릭서 에센스’의 새로운 광고 캠페인을 선보이게 되었다. 숨으로 인해 가장 아름다운 여신의 모습으로 시간이 멈춘 듯, 눈부신 빛이 스며나오는 모델 전지현을 통해 광고의 콘셉트를 시각화하였고, 이를 통해 제품을 보..
언택트 데이트 SK텔레콤 언택트 플랜$%$ SK텔레콤 언택트 플랜 캠페인 '언택트 데이트' 편 TC2팀 한화철 그룹장, 황재봉, 이하나, 박태원 플래너 CD 신재훈 / CW 류현욱, 한상균 / AD 이혜림, 양희수 우리 언택트 플랜으로 부담 없이 만나기로 약속~? '준독되다’, ‘준며들다’라는 신조어까지 만들어 낸, 영상을 끝까지 못보게 만드는 치명적인 보이스와 표정으로 폭발적인 인기를 얻고 있는 유튜브 대세남 '카페 사장 최준'. 개그맨 김해준을 기용한 언택트 플랜 바이럴 캠페인이 온에어 되었다. 이번 캠페인은 새로운 웃음에 목말라하는 MZ세대를 겨냥하여 최준의 매력포인트인 반존대(반말+존댓말)말투와 현실감 높은 느끼한 소개팅남의 연기를 통해 간편 주문, 빠른 배송의 T다이렉트샵의 혜택과 언택트 플랜의 무제한 5G ..
언택트 플랜 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 언택트 플랜 캠페인 '최저가' 편, '무제한' 편 TC2팀 한화철 그룹장, 황재봉, 이하나, 박태원 플래너 CD 신재훈 / CW 류현욱, 한상균 / AD 이혜림, 양희수 T다이렉트샵 전용 온라인 요금제, 언택트 플랜 1인 가족 및 비대면 채널의 중요성이 강조되는 사회적 트렌드를 고려하여 새롭게 출시된 T다이렉트샵 전용 온라인 요금제, 언택트 플랜. 스마트폰을 통한 콘텐츠 소비가 지속적으로 증가함에 따라 앞으로 고객들이 보다 저렴한 요금으로 많은 5G 데이터 누릴 수 있도록 더 나은 통신 생활을 누릴 수 있게 하는 것이 SK텔레콤 언택트 플랜의 역할이었다. 이번 캠페인은 SK텔레콤 전속 모델 ‘김연아’를 모델로 하여 언택트 플랜의 강점인 ‘3만 원대로 즐기는 5G 요금제‘, ‘부..
비, 아니 B 그게 어떻게 가능해? 글. CV3팀 장원영 플래너 숨겨진 명약에서 어느새 비타민의 비교 기준이 된 '비맥스 메타' 작년 초 비맥스 메타의 첫번째 캠페인을 준비할 때만 하더라도 유튜브 및 각종 SNS에는 비타민B 시장의 기존 강자들을 기준으로 비맥스 메타의 강점을 분석하는 컨텐츠가 주를 이뤘습니다. 하지만 1년이 지난 요즘에는 비맥스 메타를 기준으로 경쟁 제품들의 강점을 분석하는 컨텐츠가 대부분인데요. 이러한 현상들은 비맥스 메타가 신흥 강자에서 어느새 비타민B의 비교 기준인 대세 비타민B가 되었다는 것을 의미하며, 이렇게 변화된 비맥스 메타의 위상은 이미 보유하고 있는 약사 비타민 이미지와 더불어 비맥스 메타를 선택하게 만들 또 다른 성장 동력이 될 것이라 믿었기에 이를 기반으로 새로운 캠페인을 기획하게 되었습니다. '약' ..
PASS 인증 캠페인 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 PASS 인증 캠페인 TC2팀 한화철 그룹장, 황재봉, 이하나, 박태원, 김가을 플래너 OMG CD 이은정 / CW 남정민, 정유원 / AD 정봉교, 이민주, 오은하 올해 연말정산부턴 공인인증서 대신 PASS! 21년 만에 공인인증서가 폐지되고 민간 인증서 시대가 왔다. 그동안 공인인증서 보안 프로그램 설치하랴, 재발급 받으랴, 길고 복잡한 비밀번호를 생각하랴 모든 국민들은 불편함을 감수하며 연말정산을 해왔었다. 이런 불편함을 해소해 줄 간편인증 서비스 PASS의 등장. 하지만, 소비자 입장에서 익숙한 공인인증서 대신 새로운 PASS를 사용할 이유가 없다는 것. 이를 해결하기 위해 PASS가 공인인증서만큼 권위있는 간편인증 서비스라는 인식을 심어주고자 했다. 공인인증서를 대체할..

티스토리툴바