SMC&C (361) 썸네일형 리스트형 11번가 십일절 페스티벌 "열일한 나를 위한 선물" Welcome back! 십일절 11월은 전 세계에서 쇼핑 축제가 펼쳐지는 달입니다. 미국에는 블랙프라이데이가, 중국에는 광군제 그리고 대한민국에는 11번가 십일절이 11년째 고객들과 함께 하고 있는데요. 단순한 할인 행사를 넘어, 온 국민의 쇼핑 명절을 만들기 위해 시작된 십일절은 선물이란, 누국가를 위해서만 구매한다는 인식을 전환시켜 일 년 동안 '열일한 나'를 위해 선물한다는 쇼핑의 새로운 패러다임을 성공적으로 구축해냈습니다. 과거의 십일절 캠페인들이 십일절에 대한 단순 인지를 넘어 자기 자신의 스토리로 인지시키기 위한 '공감의 극대화'를 전략적인 목표로 삼았던 것에서 나아가, 올해에는 앞선 십일절 영상 및 소셜 캠페인의 흥행을 이어가며 십일절에 대한 기대와 구매 욕구를 .. 설현의 액티브 더마 동아제약 파티온$%$ 동아제약 파티온 ‘설현의 액티브 더마’편 CP 김승환 팀장, 배수현, 이재우, 문동민 CD 유미영 / CW 이상규, 육근혜 / AD 정명진, 이가은 처음이지? 강력한 노스캄 콤플렉스의 힘 동아제약의 독보적인 피부 과학으로 탄생한 새로운 더마 화장품 브랜드 ‘파티온(FATION)’의 론칭 캠페인이 온에어 되었다. 브랜드명인 파티온은 ‘운명’을 뜻하는 라틴어 FATI와 ‘켜다’라는 의미를 지닌 영어 ON의 합성어로, ‘피부 본연의 아름다움을 깨워 건강하고, 아름답게, 자신감으로 빛날 수 있도록 돕겠다’라는 의미를 담고 있다. 광고는 흔히 ‘더마 화장품 광고’ 하면 떠올리는 원료 중심의 메시지 틀을 깨고, 피부 스트레스 원인을 2030여성의 일상에서 인사이트를 찾아 액티브하게 보여준다. .. 겨울 아이더$%$ 아이더 ‘VOYAGE WITH EIDER 겨울’ 편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 CD 윤성아,선승희 / CW 김유진 / AD 박태방,조유환 VOYAGE WITH EIDER 아이더 19FW 캠페인인 의 이 온에어 되었다. 지난 9월 YOUNG & STRONG한 아웃도어 브랜드로의 이미지 강화를 위해 비바람 속에서 와일드하게 바이크를 탄 모델(박보검)의 모습이 전파를 탄 후 약 한 달여 만이다. 의 연결선 상에서 미지의 세계로의 와일드한 여정은 계속되었으며, 그 공간은 리플렉션 기법과 함께 더욱더 신비로워졌다. 여기에 과 마찬가지로 모노톤으로 처리한 화면은 광고를 더욱더 영화의 한 장면처럼 느껴지게 하였고, 형형색색의 광고의 홍수 속에서 소비자들의 눈길을 사로잡았다. 올겨울 유행 .. 이사 프로젝트 FLO$%$ 드림어스컴퍼니 FLO ‘이사 프로젝트’ CP 이영실 팀장, 이광택, 최원열 플래너 CD 김무진 / CW 정모아, 홍수경 / AD 이민지 세상 쉬운 뮤직앱 이사 시장 후발 주자인 FLO에서 M/S 확대를 위해 캡처 이미지로 플레이리스트를 만들 수 있는 OCR 기반 플레이리스트 생성 기능을 주제로 한 광고 캠페인을 론칭하였다. 기능의 핵심 Benefit인 ‘기존 음악 스트리밍 서비스에서 이용하는 플레이리스트를 캡처만 하면 FLO로 옮겨준다.’는 메시지를 극적으로 전달하기 위해 ‘이사’라는 콘셉트를 설정하고, 반전을 활용한 극적 구성의 바이럴 필름을 메인 콘텐츠로 제작하였다. 캠페인 메인 콘텐츠인 바이럴 필름은 경쟁사를 떠오르게 하는 과감한 설정, 베테랑 연기자 김민재의 능청스러운 연기와 규현의 .. 한 글자로 풀어본 사회적 가치 SK$%$ SK주식회사 2019 OK!SK ‘한 글자로 풀어본 사회적 가치’ CP 이영실 팀장, 구민정, 김새영, 이광택, 최원열 플래너 CD 원준연 / CW 남정민, 신은정 / AD 김효진, 나만수, 엄지민 기업과 사회 모두가 함께, 행복하도록. OK!SK 고객 행복을 목표로 기업의 사회적 가치 창출을 위해 노력해온 SK 주식회사에서 2019 OK! SK 광고 캠페인 를 론칭했다. 이번 캠페인에서는 평소 익숙한 ‘한 글자’단어를 ‘사회적 가치’의 의미를 담아 새롭게 해석함으로써 일반 고객들에게는 다소 낯선 개념인 ‘사회적 가치’를 보다 쉽게 전달하는 방법을 찾았다. 사회적 가치를 기업의 ‘업(Business)’로 삼고, 이를 통해 기업과 사회를 함께 ‘Up’시킨다는 의미의 편과 기업과 사회가 단‘짝’이.. ZEM 론칭 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 'ZEM 론칭'편 CP 한화철 팀장, 김홍기, 신광민, 김유신, 박그림, 박태원 플래너 CD 우동수 / CW 정유원 / AD 권혁민 최수정 우리 아이 첫 번째 스마트 친구 ZEM SK텔레콤의 유무선 통합 키즈 브랜드 ZEM이 론칭했다. 동화같은 분위기 속에 반전있는 스토리를 담은 이번 광고는, 디지털 네이티브 세대들의 첫 번째 스마트 친구가 될 ZEM을 감각적으로 소개했다. 아들 역할의 어린이가 조금은 서툴게 보내는 일상에서, ZEM은 어떤 때는 든든한 형처럼 또, 어떤 때는 절친한 친구처럼 도와주는 모습을 통해 부모들이 안심하고 아이를 키울 수 있다는 점을 잘 표현했다. '하루 종일 함께하는 ZEM이 있어 다행이야'라는 메시지는 디지털 네이티브 세대의 부모들의 마음을 대변한다.. 에어매칭필터 코웨이$%$ 코웨이 공기청정기 ‘에어매칭필터’ 편 CP 신일선 팀장, 김주미, 김예슬, 정숙현 플래너 CD 오미정 / CW 김예린 / AD 이서영 내 상황에 맞춰 선택하는 에어매칭필터로 공기청정기, 더 강력해지다! 영상 바로 보기 ▲코웨이 공기청정기 ‘에어매칭필터’ 편 T전화 Callar 캠페인 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 T전화 Callar 캠페인 CP7팀 한화철 팀장, 김홍기, 김유신, 신광민, 박그림 플래너 CD 정지원 / CW 김윤미, 최지은 / AD 조유진 영상통화를 넘어 영상놀이가 되는 시대 SK텔레콤의 영상통화 서비스, ‘T전화 콜라(Callar)’가 초시대에 걸맞는 스펙과 콘텐츠로 돌아왔다. 선명한 QHD급 화질에 재미있는 AR스티커와 통화 공간을 바꾸는 배경분리 효과를 더해 영상통화를 넘어 영상놀이까지 가능해진 서비스를 제공하게 된 것. 이번 ‘T전화 콜라’ 캠페인은 한층 강화된 서비스에 힘입어 영상통화 대표 브랜드로 자리매김 하기 위해, 영상통화 주사용층인 어린 자녀들을 둔 부모 타겟들을 공략할 수 있는 생생한 에피소드를 다뤘다. 사랑하는 조부모나 멀리 떨어진 가족과의 통화도 얼.. 이전 1 ··· 21 22 23 24 25 26 27 ··· 46 다음
