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내면으로 빛나는 브랜드 PORTER 겉모습이 아닌 내면을 보라는 말이 있다. 나는 이 말이 틀렸다고 생각하지 않는다. 백 번 천 번 맞는 말이라고 생각한다. 다만, 현실에 적용하기엔 무리가 있는 말이라고 생각한다. 단적인 예로 업무적인 일로 외주 업체와 미팅을 하는 상황을 생각해보자. 생전 처음 만나는 사람들이고, 미팅의 시간은 한정적이다. 물론 업무에 대한 이야기를 나누다 보면 당연히 어떤 사람인지 대략 파악이 가능하겠지만 회의 시간에 주로 말을 하는 사람은 키 맨 한 명뿐이고 나머지 사람들은 말없이 노트에 메모만 하고 있을 뿐이다. 이런 상황에서 어떻게 그 사람의 내면을 알 수 있겠는가? 그래서 나는 처음 보는 사람들의 겉모습, 특히 그들이 지니고 있는 브랜드들을 단서로 삼아 그 사람들의 취향을 짐작해보려고 한다. 우리 일은 취향이 소..
초시대 게임생활 SKT 5GX$%$ SKT 5GX ‘초시대 게임생활’편 CP 김현정 팀장, 양희선, 현재호 플래너 CD 이은정 / CW 송자영, 한상균 / AD 정봉교, 이영승 ‘일부를 넘어 전부를 보는 시대’ 5G시대를 맞아 이동통신사들에서는 다양한 새로운 서비스들이 출시되고 있다. 그 중에서도 SK텔레콤의 ‘12개 화면 멀티뷰 생중계’는 콘텐츠를 즐기는 방식을 완전히 바꿔놓을만한 서비스로 경쟁사들이 제공하는 5개 화면 서비스와는 그 급 자체가 다르다. 그래서 급이 다른 월드클래스, 손흥민과 T1의 조합은 이 서비스의 모델로 더할 나위없이 잘 어울린다. 모든 T1 선수들의 플레이를 하나하나 다 보며 현장에서 코치하는 듯한 손흥민, 알고 보니 그는 SKT 5GX 멀티뷰로 경기를 보고 있었다는 반전도 매우 절묘하지만, 생..
0순위여행 SKT$%$ SKT ‘0순위여행’편 CP 김현정 팀장, 양희선, 현재호 플래너 CD 유미영 / CW 이상규, 육근혜 / AD 정명진, 이가은 '20대, 0순위여행으로 떠나보는거야!’ SK텔레콤의 컬쳐브랜드 ‘0(Young)’이 5G 시대를 맞이하여, 어디서도 경험 할 수 없었던 ‘0순위여행’이라는 차별화 된 혜택으로 YT의 눈길을 사로잡고 있다. 0순위여행에서는 20대들의 관심 분야인 스포츠, 공연, 게임, 액티비티 등 4개의 특화된 여행을 경험하게 되며, 여행의 중요한 순간을 VR·AR콘텐츠로 제작하는 등 YT들이 5G 요소를 접목한 영상 제작에도 직접 참여하게 된다. 광고에서는 여행을 떠나고 싶지만 쉽지 않은 현실에 자조하는 20대 주인공들의 현실 캐미가 공감을 일으키고, 희망(?)의 메시지로 반전을..
깐깐하게 30년 웅진코웨이$%$ 웅진코웨이 정수기 ‘깐깐하게 30년’편 CP 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너 CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진 / AD 박태방 ‘정수기가 되긴 쉽지만, 웅진코웨이 정수기가 되기는 참 어렵습니다’ 요즘 정수기 광고가 참 많이 보인다. 유래 없이 치열한 시장 가운데서 고민은 시작되었다. 어떻게 하면 부수적 기능으로 싸우지 않고, 대기업 브랜드의 명성에 흔들리지 않고, 웅진코웨이만이 할 수 있는 이야기는 무엇일까? 결론은 바로 30년이라는 역량과 신뢰가 쌓인 시간, 업에 대한 헤리티지(Heritage)였다. 그래서 이번 광고에는 웅진코웨이의 노력과 열정을 실체감있게 담아냈다. 통상 정수기는 6가지 오염 항목 검사를 통과하면 판매 허가를 받는다. 하지만 웅진코웨이는 이의 7배가..
더블케어 웅진코웨이$%$ 웅진코웨이 사계절 의류청정기 ‘더블케어’편 CP 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 이현기 플래너 CD 오미정 / CW 김예린 / AD 이서영, 홍민지 의류청정기의 능력, 두 배로 앞서가다 웅진코웨이의 사계절 의류청정기 신규 캠페인 광고가 온에어 되었다. ‘의류청정기’란 코웨이가 개척한 전에 없던 새로운 카테고리명이자 제품명으로, 단순히 기기 안의 옷만 청정하고 끝났던 기존의 ‘의류관리기’와 선을 긋는 개념이다. 그래서 코웨이 의류청정기는 의류생활과 실내환경, 그리고 의류미세먼지라는 특수성에 착안, 남들도 다 하는 ‘의류 관리’에서 한걸음 더 나아간 ‘공간 청정과 제습’까지 책임진다. 이를 강조하기 위해 [두 배로 앞서가는 의류청정기의 능력]을 캠페인 키 메시지로 잡고 매력적인 제품 및 US..
고객 감사 대한항공 대한이야기 캠페인$%$ 대한항공 CP 강상욱 팀장, 황치훈, 김준수, 이우영, 강희경, 심수정 플래너 CD 원준연 / CW 남정민, 범지영 / AD 엄지민, 김해인 / AP “당신과 우리에 대한이야기” 대한항공 기업캠페인 이 5월 18일 온에어되었다. 이번 기업캠페인 테마인 가 적용된 첫 광고. 는 대한항공의 “대한”과, “~에 대한”의 “대한”을 의미한다. 앞으로 대한항공의 다양한 이야기들을 담아낼 수 있는 폭넓은 그릇의 역할을 할 것이다. 이번 에서는 파일럿, 승무원 등 익숙한 대한항공 직원 뿐 아니라 기내식, 정비 등 다양한 분야의 직원들이 출연하며 고객에 대한 감사를 표현한다. 고객과 직원의 모습이 매 카피마다 교차되면서, 고객이 있었기에 지금의 대한항공이 가능했으며 앞으로도 더 나은 답..
강아지 산책 유한킴벌리 WHITE$%$ 유한킴벌리 WHITE ‘강아지 산책’편 CP 최진혜 팀장, 진소영, 장원영, 이윤경, 윤선영 플래너 ECD 김휘중 / CW 전초원 / AD 박보령, 이혜림, 권혜연 / AP ‘축축 찝찝 대환장 생리 파티 속에서 나의하루 산뜻하게 사수하자’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하던 시절이 있었으나, 지금의 YT에게는 오히려 생리에 대한 어려움을 위트있게 표현하고 공유하는 방법으로 해소하는 문화가 형성되고 있다. 화이트는 이런 그녀들의 문화를 활용하여 생리에 대해 자연스럽게 나누고 공유할 수 있는 문화를 주도하고자 하였다. 이에 생리 중 자궁 속에서 벌어지는 현상을 쉽고, 재미있게 표현하고자 ‘생리혈이 자신의 주인에게 말을 건다’라는 의인화 기법으로 기존 생리대 광고에서 볼 수 없었..
셀프인테리어 유한킴벌리 WHITE$%$ 유한킴벌리 WHITE ‘셀프인테리어’편 CP 최진혜 팀장, 진소영, 장원영, 이윤경, 윤선영 플래너 ECD 김휘중 / CW 전초원 / AD 박보령, 이혜림, 권혜연 / AP ‘축축 찝찝 대환장 생리 파티 속에서 나의하루 산뜻하게 사수하자’ 생리에 대한 직접적인 표현을 불편해하던 시절이 있었으나, 지금의 YT에게는 오히려 생리에 대한 어려움을 위트있게 표현하고 공유하는 방법으로 해소하는 문화가 형성되고 있다. 화이트는 이런 그녀들의 문화를 활용하여 생리에 대해 자연스럽게 나누고 공유할 수 있는 문화를 주도하고자 하였다. 이에 생리 중 자궁 속에서 벌어지는 현상을 쉽고, 재미있게 표현하고자 ‘생리혈이 자신의 주인에게 말을 건다’라는 의인화 기법으로 기존 생리대 광고에서 볼 수 없었..

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