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"틸리언이 뭐예요?" “20대가 박카스를 마시는 이유는?” “1시간 안에 3,000명에게 물어서 답을 드리겠습니다!” SK플래닛 광고부문의 쉽고 빠른 설문 조사 Platform 서비스, 틸리언 “20대가 드링크 음료를 마시는 이유는 무엇일까요? 바로 조사할 수 있겠죠?” 지난 1월, 동아제약 담당 기획팀(CP2팀)이 박카스 광고캠페인 PT 준비를 하며 저희 틸리언 사업팀에게 물어온 첫 질문은 이것이었습니다. PT까지 며칠 남지 않은 상황에서 조사에 주어진 기간은 단 하루! 20대부터 50대까지 2,000명이라는 적지 않은 수의 소비자를 대상으로 드링크제를 마시는 이유가 무엇인지를 알아내기 위해 저희 팀은 발 빠르게 움직였습니다. 20대가 드링크제를 마시는 가장 큰 이유는 의외로, 피로회복이나 잠 깨기 위함이 아닌, “맛있어서..
'음악을 들어요. h.ear' 소니코리아 h.ear 캠페인 '음악을 들어요. h.ear' 소니코리아 h.ear 캠페인 20대들의 워너비 오디오 브랜드로편의성은 물론 고해상도의 사운드와 스타일리시한 컬러까지 겸비한 h.ear 시리즈를 ‘갖고 싶은 워너비 블루투스 오디오’로 만들자는 취지 아래 제작된 이번 광고는, 단순한 제품의 특장점 표현을 넘어, 언제 어디서나 자유롭게 음악을 즐기길 원하는 20대 타깃들의 ‘음악 감성’ 자극하는 방식으로 표현되었습니다. 독특한 제품 컬러에서 모티브를 얻다보르도 핑크, 비리디언 블루 등 h.ear만의 독특한 컬러에서 모티브를 얻은 스토리를 통해 음악을 들으면서 누구나 공감할 수 이야기를 세련된 영상미를 통해 담아냈습니다. 특히 ‘음악을 들어요’라는 간결하지만 힘 있는 메시지를 통해 h.ear 브랜드 이름이 가진 의미를 소비자들이 ..
연결의 힘을 보여주는 광고들 얼마 전 대한민국의 대표적인 인터넷 서비스 기획자인 이람 전 캠프 모바일 대표의 인터뷰 기사를 보았습니다. 이 분은 기획한 대표적인 서비스로는 싸이월드 미니홈피, 네이버 블로그, 카페, 밴드 등이 있습니다. 모두 전혀 새로운 것을 개발했거나, 기존의 쟁쟁한 서비스가 있음에도 닮은 듯 다른 관점으로 성공을 거둔 서비스들입니다. 자신의 성공 비결을 묻는 질문에 이렇게 답합니다. “관심분야를 관찰하다 보면 불편한 게 보이고, 그 불편함을 개선해 보고 싶은 마음이 새 서비스 기획으로 이어졌습니다. 호기심을 가지고 눈을 크게 뜨고 주변을 둘러보면 여러 가지가 보일 겁니다. 창업을 할 수도 있고 회사에 들어가서 그 일을 할 수도 있습니다.” 특히 눈에 들어온 내용은 트위터와 페이스북은 성공하고 미투데이가 실패한 이..
"carpe diem!" 내일보다는 오늘을 위해 소비한다 불안한 미래,경제 불화, 노후문제급변하는 트렌드… 한치 앞을 내다보기 어려울 만큼 팍팍한 사회 분위기가 형성되면서, 오히려 ‘지금, 현재’에 집중하며 살아가자는 이른바 ‘카르페디엠 族’이 점차 증가하며 사회 전반에 그 영향력을 더욱 키워가고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상읽기’에서는 순간의 가치에 집중하고 즐길 줄 아는 ‘현재 지향적 트렌드’에 대해 살펴보도록 하겠습니다. 과거, 현재, 미래 중 당신은 어디에 더 많은 관심을 두고 계신가요? SK플래닛의 소셜분석 시스템 빈즈(BINS) 3.0을 통해 2015년 4월부터 2016년 3월까지 최근 1년간 ‘과거’, ‘현재’, ‘미래’에 대해 소셜 분석을 진행한 결과, ‘현재’ 관련 버즈량이 7,972만 건으로 가장 높았고, ‘미래’ 버즈량은 3,653만 건..
SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 '연결의 토닥토닥', 나래의 지친하루편 “세상에서 가장 짧은 위로 프로젝트”연결의 토닥토닥SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 ‘연결의 토닥토닥’ 바이럴 광고, 나래의 지친하루편 7초 영상으로 당신의 마음을 전해보세요사람과 사람 사이, 마음과 마음의 연결을 통해 세상에 따뜻한 변화를 만들어내고자 시작된 SK텔레콤 ‘연결의 힘’ 캠페인은 그 세 번째 프로젝트로 ‘연결의 토닥토닥’을 시작했습니다. 힘든 경제에, 이어지는 갈등과 반복되는 일상에 어느 때 보다 위로와 응원이 필요하지만, 정작 위로에 서툰 이 시대 사람들에게 보다 쉽고, 유쾌하게 마음을 전하게 하자는 의도 아래 ‘7초 영상’으로 마음을 전하는 ‘연결의 토닥토닥’ 프로젝트를 기획하게 되었습니다. 이렇게 재미있는 위로 봤어? 너만의 위로 영상을 보내봐!프로젝트의 가장 큰 특징은 단 7초의 영상에 ..
한국수력원자력 '대한민국의 힘','경상북도의 힘' 캠페인 “하나하나의 힘들이 모여 더 큰 힘이 되도록.- 한국수력원자력 ‘대한민국의 힘’, ‘경상북도의 힘’ 캠페인 대한민국을 발전시키는 힘한국수력원자력(이하 한수원)의 ‘대한민국의 힘’ 캠페인은 우리 안에 내재되어 있는 힘들이 모여 대한민국을 발전시키는 더 큰 힘이 될 수 있도록, 대한민국의 대표 에너지 기업인 한수원이 힘을 더하겠다는 메시지를 전하고자 기획되었습니다. 이번 캠페인은 전국민 메시지를 전하는 ‘대한민국의 힘’편 뿐만 아니라, 올해 3월 부로 한수원의 가까운 이웃사촌이 된 경상북도 주민들을 위한 ‘경상북도의 힘’편이 특별히 제작되어 그 의미를 더하고 있습니다. 우리 모두가 품고 있는 힘(力) 캠페인을 기획하는 과정에서는 평범한 우리 모두가 품고 있는 다양한 힘(力)에 대한 소재를 찾고자 하였습니다...
h.ear 보르도핑크 SONY Korea$%$ 소니코리아 h.ear ‘보르도핑크’ CP 박주수 팀장, 김종민, 김유신 플래너 CD 김휘중 / AD 엄선철, 장정하, 백창훈 / CW 신동춘, 옥지혜, 김현기, 신동혁 h.ear 음악을 들어요 트렌디 한 20대들의 워너비 오디오 브랜드를 표방하는 소니코리아 ‘h.ear’의 광고캠페인이 온에어 되었다. ‘음악을 들어요’라는 간결하지만 힘 있는 메시지를 통해 어디서나 자유롭게 음악을 즐기기 원하는 사람들의 ‘음악 감성’을 자극하는 이번 캠페인은, 독특하고 스타일리시 한 제품 컬러에서 모티브를 얻은 스토리와 영상미를 통해 h.ear 브랜드 이름이 가진 의미를 자연스럽게 전달하였다. 또한 음악을 듣는 계절에 따라 2편의 멀티 소재로 제작되었으며 또 다른 이야기가 담긴 후속 광고 ‘비리디..
크리피플 눈에 보이는 야구장 숨은 마케팅! 치킨과 맥주를 챙겨라! 프로야구 시즌이 다시 돌아왔다. 지난해 메르스와 같은 악재에도 불구하고 2015년 프로야구는 첫 10구단 체제를 발판 삼아 역대 최다 관중인 약 736만 명을 동원했다. 올해에도 브라질 올림픽 같은 굵직한 스포츠 이벤트가 있지만 여름에 한껏 달아오른 프로야구의 인기는 쉽사리 식지 않는다는 것을 이미 2012년 런던 올림픽 때 확인한 바 있다(2012년 715만 명 동원, 역대 2위). 특히 올해 처음 선보인 대구 삼성 라이온즈 파크, 고척 스카이돔 및 세계 최대 전광판을 설치한 인천 SK 행복드림 구장 등 최신 시설로 무장한 구장들이 최초 800만 관중 돌파를 견인할 것으로 기대를 모으고 있다. 편안한 경기 관람과 효과적인 광고 노출, 두 마리 토끼를 모두 잡아야 하는 프로야구 구..

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