마케팅 (92) 썸네일형 리스트형 한정판, 오래된 브랜드에 스토리를 담다 어머, 이건 사야해! 2014년 1월 모나미 153볼펜이 50주년 기념으로 '한정판'이 출시되었습니다.일반 모나미 볼펜에 비해 200배 높은 가격, 1만개 한정 제작 판매 되었던 한정판 볼펜의 판매 결과는 매진이었습니다. 과거 음반, 취미 용품, 럭셔리 브랜드에서나 찾아볼 수 있었던 '한정판'이 일상의 작은 소품에까지 확대되고 있고 해를 거듭할수록 그 범위와 관심은 늘어나고 있는 듯합니다. 이와 같은 트렌드는 단순히 기념이나 희소성에 대한 열망에 머물러 있지 않습니다. 최근 일상이 되어버린 저성장 속에서 추구하는 '작은 사치', 새로운 브랜드보다는 전통의 브랜드를 통해 추억을 반추하는 '노스텔지어'에 이르기까지 다양한 원인이 자리 잡고 있고, 기업들 또한 실체와 이벤트를 함께 동반하는 보다 세련된 브랜드.. Real을 도전하는 새로운 Real "2016년을 정리할 수 있는 키워드와 관련된 크리에이티브를 정리해보면 어떨까요?” 담당자가 이번 달 원고 주제에 대한 의견을 주었습니다. 「2016년 트렌트 키워드」 올해 마케팅 관련 사례들을 좌르륵 살펴보니, 떠오른 단어는 Real이었습니다. 현실. 이 단어를 수식하는 크리에이티브들이 2016년엔 참 많이 등장했습니다. 속초 시장까지 가세하게 만들고 소셜미디어를 들썩이게 만든 증강현실(AR), 정부가 차세대 성장동력으로 삼겠다고 선언한 가상현실(VR), 그리고 현실의 시야를 극한으로 확장한 360도 컨텐츠까지. 현실을 확장하고 또 새롭게 규정하는 크리에이티브가 많았던 것이 2016년 크리에이티브의 큰 특징이 아닐까 합니다. * 증강현실(AR) : 현실의 이미지나 배경에 3차원 가상 이미지를 겹쳐서 하.. SK텔레콤 기업브랜드 캠페인 <연결의 힘>의 네 번째 프로젝트 '연결의 파트너' 서로를 경쟁자가 아닌, 동반자로 여기는 문화를 꿈꾸며2015년부터 시작된 SK텔레콤 기업브랜드 캠페인은 통신업의 본질, ‘연결’의 가치를 ‘여행’, ‘음악’, ‘응원’ 등 대중과 자연스럽게 교감하기 위해 다양한 테마를 바탕으로 캠페인을 전개해왔습니다. 올 9월, 새롭게 런칭한 ‘연결의 파트너’는 각박하고 치열한 경쟁 사회 속 서로가 서로를 경쟁자로 여기는 오늘 날, ‘사람과 사람 간 진실된 마음의 연결을 통해, 대한민국 사회에 따뜻한 감성을 전파하고, 서로를 경쟁자가 아닌 동반자로 인식하는 문화를 만들고 확산하는 것’을 목표로 신규 캠페인을 기획했습니다. 특히 대중의 주목을 받고 있지는 않지만, 자신의 자리에서 묵묵히 누군가의 진실된 동반자이자 파트너로서 노력하고 있는 대상을 발굴하여 SK텔레콤이 말하는.. 소니코리아 MDR '음악' '세상에 없던 블루투스 헤드폰의 출시’블루투스 중심으로 오디오 시장이 재편되면서 무선 헤드폰의 비중이 60%까지 늘어날 것으로 예상되는 가운데, 소니는 시장에 혁신을 일으킬만한 새로운 블루투스 헤드폰 MDR-1000X를 선보였습니다. 기존 제품의 업그레이드 차원을 뛰어넘는 전혀 새로운 제품이었기에 소니의 음악적 철학을 담는데 주력했던 기존 MDR 캠페인과는 달리, MDR-1000X의 새로운 면모 보여주는 캠페인이었습니다. ‘노이즈 캔슬링에서 노이즈 컨트롤로’지금까지는 헤드폰 선택의 기준은 뛰어난 음질과 외부 소음을 차단하는 ‘노이즈 캔슬링(Noise Canceling)’ 기술이었으나, MDR-1000X에는 외부의 사운드를 자유자재로 들을 수 있는 신기술이 탑재돼 새로운 헤드폰 선택의 기준을 만들었습니다... 서울특별시 글로벌 마케팅 '서울이 사랑하는 서울' 진짜 서울에서 느낄 수 있는 매력기존의 관광홍보 광고들, 특히 국내 광고들의 경우에는 랜드마크를 보여주거나 셀럽 연예인의 인기에 기대는 뻔한 홍보 영상 형식이 다수였습니다. 하지만 우리는 광고를 보는 타겟들이 진짜 서울에 대한 매력을 느끼고 셀럽에 대한 호감도 역시 광고나 서울시에 대한 호감으로 전이 되도록 고민했습니다. 광고를 보는 이가 마치 서울 사람처럼 생활 속에서 ‘진짜 서울의 스토리’를 실제로 경험하고 즐기는 듯한 모습을 통해 서울의 다양한 모습과 컨텐츠에 매력을 느낄 수 있도록 했습니다. 이를 위해 송혜교에 이어 한류스타 김우빈이 메인 모델로써 밤이 깊어도 열정적인 서울의 모습을 즐길 수 있도록 안내해 주었으며, 최근 아시아에서 인지도가 높아지고 있는 조세호와 하하가 까메오로 등장하여 서울의 .. 제 7회 M&C Talk 예비광고인과 선배가 만나 남다른 커피 한잔을 마시다. SK플래닛 M&C부문에서는 분기별로 예비 광고인과 선배 광고인이 만나는 토크쇼를 열고 있습니다.평소 업무에 대해 궁금한 점부터 개인적인 질문까지 도란도란 앉아서 이야기를 나누는 시간인데요벌써 7번째를 맞이한 M&C Talk가 26일 수요일에 열렸습니다. 이번 토크의 주제는 '남다른 커피 한 잔 어때요?'였습니다.커피 한 잔 마시면서 도란도란 이야기를 나누자는 의미였는데요뜨거운 커피보다 열정적이었던 현장의 소식을 전합니다. M&C Talk가 시작하기 3시간 전부터 SK플래닛 M&C 부문은 들뜬 열기로 가득합니다.이번에는 어떤 친구들과의 만남이 있을지 두근거리기 때문인데요행사 30분 전부터 예비 광고인들이 속속들이 입장했습니다.멀리서 온 친구는 행사장에 도착하자마자 인증샷을 찍기도 하고, 서로 어색한 듯 눈.. DIY 크리에이티브 DIY는 전문 업자나 업체에 맡기지 않고 스스로 직접 생활 공간을 보다 쾌적하게 만들고 수리하는 개념을 말한다. "디 아이 와이"라고 읽으며 "네 자신이 직접 만들어라"라는 뜻의 Do it yourself의 준말이다. - 위키피디아 이케아가 전세계 사람들에게 지속적인 사랑을 받는 이유 중에 하나가 바로 스스로 조립하는 즐거움(혹은 뿌듯함)일 것입니다. 저만 하더라도 손재주가 너무 없어 일명 ‘남의손’이라는 별명을 가지고 있지만, 제가 할 수 있는 부분이라면 되도록 업체에 맡기지 않고 하려고 하는 편입니다. DIY는 만드는 재미도 있고비용을 줄여주기도 하지만 무엇보다 자신이 직접 했다는 것에 대한 성취감이 가장 크다고 합니다. 이케아의 가구를 조립한 사람이 실제의 가격보다 높은 가격을 매기는 것도 이런 성.. 다이어트, 이제 편하게 하자 다이어트는 언제부터?내일부터! 최근 뉴스에는 고지방 저탄수화물 다이어트가 화제의 중심입니다.“다이어트”는 항상 관심을 떠난 적이 없고, “원푸드 다이어트”, “황제 다이어트” 등 다양한 방법들이 유행을 탔다가 금방 사라지곤 했습니다. 그러나 이번 고지방 저탄수화물 다이어트 만큼 국민적인 이목을 집중시킨 경우는 없습니다. 한 방송국의 다큐멘터리 프로그램 방영 이후로 시중에는 버터와 같은 합성되지 않은 지방제품이 품귀현상을 빚었습니다. 마치 작년의 “허니” 열풍을 보는 듯 합니다. 일반적인 상식을 깬 고지방 저탄수화물 다이어트, 그 효과와 위험성에 대해 갑론을박도 치열합니다만 이와 같이 전국적인 관심을 끌게 된 데는 다른 이유가 있을 듯 합니다. 항상 등식처럼 따라붙는 “다이어트=굶다”라는 고통을 배제했다는.. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 9 ··· 12 다음
