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국민대표로 말해주세요 통계청$%$ 통계청2020인구주택총조사 ‘국민대표로 말해주세요’편 CX 이기주 팀장, 정경서 플래너 ‘국민대표로 말해주세요‘ 5년마다 돌아오는 인구주택총조사가 돌아왔다. 통계 응답에 참여하는 것은 더 이상 귀찮은 일이 아니라 더 나아질 내일을 만들기 위한 표현의 기회임을 말하고자 했다. 고령자 대표, 꿀신혼 대표, 맞벌이 육아 대표 등 나와 닮은, 내 주변에 있을 법한 다양한 세대의 국민대표들이 라이브한 목소리로 원하는 삶을 이야기하며, 국민 한 명 한 명이 ‘국민대표’로써 목소리를 들려줄 것을 권유하였다. 배우 박서준과 아나운서 박선영은 신뢰감 있는 목소리로 메시지의 설득력을 더했다. 영상 바로 보기
지금껏 본 적 없는 새로운 포스의 등장 / NEW FORCE COMES. 기존 광고와는 확 달라진, 강렬한 무드의 2020 FW 아이더 신규 광고 캠페인 이 지난 9월 말 론칭했습니다. 아이더의 광고가 이렇게 달라진 이유는 이번 시즌을 기점으로 브랜드의 대대적인 변화를 도모하였기 때문이었죠. 아이더는 기존 소비자는 물론 아웃도어에 관심이 많은 MZ세대를 공략하기 위해, 다이내믹(Dynamic)이라는 브랜드 변화 키워드를 중점에 두고 디자인과 스타일 구성을 강화하여 보다 세련되고 역동적인 아웃도어 룩으로 변화를 시도했습니다. 저희는 광고를 통해 브랜드의 변화를 소비자들이 광고를 통해 느낄 수 있도록, 역동적인 무드를 시각화하여 지금껏 본 적 없는 아웃도어의 새로운 포스를 강렬하게 표현하고자 했습니다. / 두 배우의 강렬한 눈빛에 '숨멎' 아이더..
NEW FORCE COMES 아이더$%$ 아이더 20FW ‘NEW FORCE COMES’편 CP 이영실 팀장, 김새영, 구민정 플래너 CD 윤성아, 선승희 / CW 김유진,석윤형 / AD 이영승,조유환 NEW FORCE COMES 아웃도어 브랜드 의 20FW 신규 광고 캠페인이 온에어되었다. 보다 젊고 다이내믹한 브랜드로 진화하고 있는 아이더의 변화를 소비자들이 느낄 수 있도록 'NEW FORCE COMES'라는 메시지와 함께 역동적인 무드를 시각화하여 강렬하게 표현하였다. 다이내믹한 감각을 불어넣은 '후긴(HUGGIN) 플리스 자켓'을 착장한 새로운 모델 김우빈과 한소희는 카리스마 넘치는 독보적인 아우라를 발산하며 브랜드의 변화상을 더욱 더 매력적으로 전달하였다. 특히, 늑대를 제압하는 김우빈의 눈빛과 범접할 수 없는 분위기를 자..
V 컬러링 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 ‘V 컬러링’ 론칭 캠페인 TC1팀 한화철 팀장, 김홍기, 김유신, 신광민, 박그림, 박태원 SUMMER CD 홍수경 / CW 이상규, 오주영 / AD 정명진, 이가은 (손흥민+서장훈 편) LABEL CD 우동수 / CW 권혜연, 홍현지 / AD 이영승, 이은하 (김연아+서장훈 편) 이제 링에서 보자! 내가 설정한 영상이 나에게 전화하는 상대방의 스마트폰 화면에 보여지는 국내 최초 신개념 동영상 컬러링 서비스, SK텔레콤 V 컬러링 론칭 캠페인이 온에어 되었다. 이번 캠페인은 신규 서비스에 대한 주목도 제고 및 실사용 유도를 위해 1,2차 캠페인으로 나누어 다양한 소재를 선보였다. 1차 캠페인에서는 월드클래스 손흥민과 국보급 센터 서장훈의 전화통화 상황을 재미있게 활용하여, V..
넌 먹는다 네네치킨$%$ 네네치킨 ‘넌 먹는다’편 AE 강상욱 팀장, 황치훈, 강희경, 김수언 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 ‘넌 먹는다, 네네청양마요치킨’ 네네치킨의 신메뉴 ‘청양마요치킨’ 런칭편이 온에어 되었다. ‘넌 먹는다’라는 도전적인 메시지를 필두로 이목을 집중시켰다. 또한 청양마요소스, 후라이드, 청양고추 토핑, 양파로 이루어진 이색적인 재료들의 향연이 만들어내는 풍미를 씨즐감 있게 설명해 청양마요치킨으로의 강력한 몰입을 유도했다. 이를 통해 소비자들이 청양마요치킨에 대한 맛을 궁금해하고 직접 경험해보고 싶게 만들었다. 영상 바로 보기
우리의 쇼핑이 누군가의 희망이 되도록 11번가$%$ 11번가 쇼핑으로 널리 이롭게하다 ‘우리의 쇼핑이 누군가의 희망이 되도록’편 CV 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 착한 마음이 모여 희망을 만드는 희망쇼핑 판매자와 구매자가 함께 기부에 참여할 수 있도록 하는 11번가의 희망쇼핑이 광고에 등장했다. 시의적절한 기부 품목을 도움이 필요한 분들에게 전달하는 희망쇼핑은 이번에는 마스크가 일상이 된 현상에 주목했다. 대부분 인지하지 못하지만, 입모양을 통해 대화 내용의 50%를 이해하는 청각장애인들은 마스크로 인해 일상생활에 지장을 받고 있다. 광고를 통해, 소리가 들리지 않게 되면 입 모양이 더욱 중요해진다는 사실을 일반인들도 쉽게 이해할 수 있도록 대비구조로 표현하였다..
베스트셀러 이야기 11번가$%$ 11번가 쇼핑으로 널리 이롭게하다 ‘베스트셀러 이야기’편 CV 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 11번가 52만 셀러님들, 여러분 모두가 베스트셀러 입니다. 코로나로 일상의 풍경이 바뀌는 지금, 의 두 번째 ‘쇼널리(쇼핑으로 널리 이롭게 하다)‘ 캠페인 영상이 온에어됐다. 마스크 대란에 국민들이 마스크를 쓸 수 있도록 중국에 수출을 거부한 착한 셀러, 믿고 먹을 수 있는 견과제품 제조를 위해 본인만의 엄격한 기준을 지키는 깐깐한 셀러, 여러 재료를 직접 얼굴에 테스팅하며 제품을 개발하는 정직한 셀러의 이야기를 담았다. 그들의 숨은 노력과 신념을 조명하며, 흔히 가장 많은 팔린 책을 일컫는 ‘베스트 셀러’ 라는 단어를..
이 광고를 보면 ‘넌 먹는다’ 포장부터 특별한 치킨, 네네치킨이 새로운 메뉴 청양마요치킨 을 출시했습니다. 바삭한 후라이드 치킨 위에 아삭한 양파와 매콤한 청양마요소스를 곁들여먹는 중독성 있는 메뉴입니다. 모든 신메뉴 런칭 캠페인이 그렇겠지만 이번 네네 청양마요치킨 런칭 캠페인은 제품 그 자체를 주인공으로 만들겠다는 의도로 제작이 되었습니다. 왜냐하면 청양마요치킨은 모델이나 BGM 같은 부수적인 요소들이 필요하지 않을 정도의 특별함 을 가지고 있었기 때문입니다. 청양마요치킨은 제품 개발 단계에서부터 특별한 스토리 를 가지고 있습니다. 바로 4개월간 진행되었던 테스트 판매에 대한 이야기입니다. 네네치킨은 출시 전 일부 매장에서 실제 소비자를 대상으로 신메뉴를 판매하고 리얼한 평가를 통해 정식 출시를 결정하는 단계를 거칩니다. 청양마요치..

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