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비, 아니 B 그게 어떻게 가능해? 글. CV3팀 장원영 플래너 숨겨진 명약에서 어느새 비타민의 비교 기준이 된 '비맥스 메타' 작년 초 비맥스 메타의 첫번째 캠페인을 준비할 때만 하더라도 유튜브 및 각종 SNS에는 비타민B 시장의 기존 강자들을 기준으로 비맥스 메타의 강점을 분석하는 컨텐츠가 주를 이뤘습니다. 하지만 1년이 지난 요즘에는 비맥스 메타를 기준으로 경쟁 제품들의 강점을 분석하는 컨텐츠가 대부분인데요. 이러한 현상들은 비맥스 메타가 신흥 강자에서 어느새 비타민B의 비교 기준인 대세 비타민B가 되었다는 것을 의미하며, 이렇게 변화된 비맥스 메타의 위상은 이미 보유하고 있는 약사 비타민 이미지와 더불어 비맥스 메타를 선택하게 만들 또 다른 성장 동력이 될 것이라 믿었기에 이를 기반으로 새로운 캠페인을 기획하게 되었습니다. '약' ..
PASS 인증 캠페인 SK텔레콤$%$ SK텔레콤 PASS 인증 캠페인 TC2팀 한화철 그룹장, 황재봉, 이하나, 박태원, 김가을 플래너 OMG CD 이은정 / CW 남정민, 정유원 / AD 정봉교, 이민주, 오은하 올해 연말정산부턴 공인인증서 대신 PASS! 21년 만에 공인인증서가 폐지되고 민간 인증서 시대가 왔다. 그동안 공인인증서 보안 프로그램 설치하랴, 재발급 받으랴, 길고 복잡한 비밀번호를 생각하랴 모든 국민들은 불편함을 감수하며 연말정산을 해왔었다. 이런 불편함을 해소해 줄 간편인증 서비스 PASS의 등장. 하지만, 소비자 입장에서 익숙한 공인인증서 대신 새로운 PASS를 사용할 이유가 없다는 것. 이를 해결하기 위해 PASS가 공인인증서만큼 권위있는 간편인증 서비스라는 인식을 심어주고자 했다. 공인인증서를 대체할..
슬립케어 매트리스 캠페인 코웨이$%$ 코웨이 슬립케어 매트리스 캠페인 CV5팀 조은하 팀장, 임채덕 플래너 Purple CD 방윤수 / CW 김혜림, 안상운/ AD 이보현, 최수정, 황인환 나에게 맞춘 새 침대로, 당신의 침대는 업데이트 되나요? 매트리스는 한 번 구매하고 나면 사용자가 불편하더라도 교체가 어려운 대표적인 제품이다. 코웨이에서는 이런 점에 착안하여, 매트리스 렌탈이라는 새로운 선택의 기준을 소비자에게 제시한다. 시장 점유율 2위라는 빠른 성장에 비해 낮은 브랜드 인지도를 개선하기 위해 ‘슬립케어’ 라는 새로운 브랜드 네이밍과 함께 신규 캠페인을 런칭했다. 침대의 주기적인 ‘업데이트’라는 콘셉트로 진행 된 이번 캠페인은 다양한 소비자의 체형 및 라이프스타일 변화에 따른 코웨이만의 케어와 탑퍼 교체 서비스를 누구나 ..
피자헛 블랙알리오 스테이크 캠페인 피자헛$%$ 피자헛 블랙알리오 스테이크 캠페인 CV6팀 김현정 팀장, 박찬석, 송효민, 윤수미 플래너 Purple CD 방윤수 / CW 안상운, 김혜림 / AD 이보현, 최수정, 황인환 피자헛에서 새피자가 나왔음을 알리오~🍕🎵 피자헛에서 피자에 최초로 적용한 ‘블랙알리오’ 소스와 신제품 이름을 소비자들이 쉽게 기억하고 따라 부를 수 있도록 언어유희를 적극 활용한 캠페인을 론칭했다. 지금까지 피자 광고는 대부분 빅모델이 등장해 맛있게 피자를 먹는 것이 공식과도 같았다. 이를 탈피하는 첫번째 시도인 빅모델이 등장하지 않는 피자헛만의 새로운 광고 포맷과 신제품에 호기심이 들도록 ‘블랙알리오’에서 마늘을 의미하는 재료명 ‘aglio’를 발음은 같지만 정보를 알린다는 의미의 ‘알리오’로 중의적 해석이 되도록 카피..
박카스맛 젤리 : 신상 신맛 동아제약$%$ 동아제약 박카스맛 젤리 : 신상 신맛 편 CI1팀 박주수 팀장, 조승헌, 김민철, 어수홍, 김남형 플래너 CD 임태윤 / CW 남정민, 권연수 / AD 진해원, 김해인 박카스맛 젤리의 신제품! [신맛] SONG광고를 통해 자매의 끼를 발산! 쫄깃하게 씹고 푸는 박카스맛 젤리에서 새콤달콤 신맛이 추가된 “박카스맛 젤리 신맛”신제품을 출시했다. 이번 캠페인에서도 박카스맛 젤리의 브랜드 자산이라고 할 수 있는 [현실자매] 중심으로 제작 되었다. 앞선 캠페인들이 젊은 타깃들의 공감을 자극하는 드라마타이즈 형식의 캠페인이었다면, 이번 캠페인은 신제품인만큼 중독성 있는 노래와 춤을 활용한 새로운 형식을 시도했다. 10대 젊은 타깃들이 소비하는 인기 컨텐츠들의 흐름과 함께 하면서도 [신맛]을 강조할 수..
십일절 페스티벌 11번가$%$ 11번가 ‘십일절 페스티벌’ 캠페인 CV6팀 김현정 팀장, 홍수정, 현재호, 유재영 플래너 독립문 CD 김무진 / CW 장우영, 이은송 / AD 이민지, 최광락 대한민국에 허락된 유일한 페스티벌, 십일절 페스티벌 대한민국을 대표하는 쇼핑 축제로 자리잡은 ‘십일절 페스티벌’. 매해 11월 찾아오는 연례 행사지만 COVID19의 여파로 대규모 오프라인 행사가 자취를 감춘 2020년, 온국민 누구나 앱/웹을 통해 함께 즐길 수 있는 온택트 축제의 의미는 더욱 크다. 이번 광고에서는 쇼핑의 즐거움을 터지는 불꽃에 비유하여, 십일절 페스티벌을 온국민이 다같이 시끌벅적 즐기던 축제로 표현하여 그리운 대규모 축제를 간접적으로 느낄 수 있도록 했다. 또한, 축제 특유의 설렘과 유쾌한 분위기를 형성하는 B..
아이콘 정수기 코웨이$%$ 코웨이 ‘아이콘 정수기’ 캠페인 CV1팀 이명숙 팀장, 이유진, 원형진, 양산성 플래너 Mark ECD 원준연 / CW 최주환, 김효진 / AD 엄지민, 박보령, 신은정 소비자들의 니즈를 모두 반영한 혁신의 결정체 2020년 9월 코웨이는 하나의 정수기에 주방에 필요한 모든 혁신을 담은 '아이콘 정수기'를 새롭게 선보였다. 제품 내 컴프레셔를 없애서 획기적으로 크기를 줄인 ‘공간의 혁신’, 정수기 최초로 영국 소음저감협회의 저소음을 인정받은 ‘소음의 혁신’, 상태를 스스로 진단하고 작동 이상 시 해결 방법을 음성으로 안내해주는 ‘편리의 혁신’, 고객 니즈에 맞춰 전문가 관리 또는 자가 관리 관리 방법을 선택할 수 있는 ‘관리의 혁신‘까지. 이 모든 혁신성이 소비자들에게 명확하게 전달될 수 있..
인지질의 힘 크릴56$%$ 크릴56 ‘인지질의 힘’ CI 2팀 강상욱 팀장, 김준수, 심수정, 유영규 플래너 KICK CD 선승희 / CW 김유진, 석윤형 / AD 나만수, 조유환 오메가3 흡수까지 생각한다면, ‘크릴56’ 펄세스 크릴56의 ‘인지질의 힘‘ 편이 온에어 되었다. 이번 광고는 핵심 메시지인 ‘크릴 오일 속 인지질 유무에 따른 오메가3 흡수력의 차이’를 실제 비교 실험을 통해 실증적으로 전달한 것이 특징이다. 키메시지를 낱말 퍼즐을 통해 절묘하게 연결하였고, 크릴 오일의 체내 흡수력을 직관적으로 전달하기 위해 인체 모형을 활용하는 등 시각적인 표현에서도 힘을 더했다. 이를 통해 소비자에게 일반 오메가3 대비 차별성 있는 ‘크릴 오일 속 인지질의 힘’을 각인시키고자 했다. 영상 바로 보기

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