REPORT/CASE STUDY (155) 썸네일형 리스트형 2017 카자흐스탄 아스타나 엑스포 한국관 운영 캠페인 대한민국 미래 에너지의 저력을 보여준 아스타나 엑스포 국제 박람회 기구(BIE)의 인정엑스포인 2017 아스타나 엑스포가 중앙아시아의 심장으로 불리는 카자흐스탄의 수도 아스타나에서 ‘미래 에너지’를 주제로 개최되었습니다. 매회 엑스포마다 우수한 기술과 문화를 제시해왔던 대한민국은 이번 엑스포에서 ‘Future Energy, Smart Life’라는 주제를 내세워 전시관을 조성하였으며, 미래 스토리 영상과 접목된 주제 공연과 체험 전시를 통해 보는 전시가 아닌 오감으로 느끼고, 직접 체험하는 전시를 펼쳐 보였습니다. 전시가 ‘미래 에너지’의 주제를 구현했다면 문화행사는 우리나라를 대표하는 문화 콘텐츠를 통해 현지인들과의 정서적인 거리를 좁히고 한국과 한국관을 홍보하는 역할을 했습니다. 특히, K-DRAMA.. 아이더 2017 F/W 캠페인'WINTER LOVERS' 지난 10월 1일 아웃도어 브랜드 아이더가 브랜드의 새 얼굴 ‘박보검’과 함께 한 첫 광고를 공개했습니다. 박보검이 가진 남성적이면서도 훈훈한 소년 느낌이 아이더만의 젊고 세련된 브랜드 이미지와 조화를 이루며 감성충만한 아웃도어 광고영상이 탄생했습니다. 여타 아웃도어 브랜드와는 달리 젊고 세련된 감성으로 브랜드의 이미지를 만들어 온 아이더는 이번 캠페인에서 보다 젊은 타깃들만이 느낄 수 있는 고유의 감성을 자연스럽지만 강렬하게 녹여내기 위한 장치로써 사진 작가와의 콜라보레이션을 시도했습니다. 콜라보레이션은 이전부터 마케팅 기법으로 많이 사용 되어 왔습니다. 업종의 경계를 뛰어넘는 협력을 통해 서로의 장점을 극대화시킬 뿐 아니라, 어울리지 않을 것 같은 새로운 만남이 초기 이목을 집중시켜 소비 문화를 창출.. 2017년 SK하이닉스 안에서 밖을 만들다 캠페인 '변화는 안으로부터'편 이 안에 SK하이닉스 반도체 있다 과거 조립 PC가 유행하던 시절, ‘테크니션(technician)’ 임을 자처했던 이들을 제외하고, 실제 반도체 제품을 접해 본적이 있는 이들이 과연 우리 주변에 얼마나 될까요? 실생활에서 접하기 어렵다는 것. 반도체를 비롯한 B2B 브랜드들의 캠페인 기획이 결코 쉽지 않은 이유이기도 합니다. 그러나, 아이러니하게도 ‘실생활에서 접하기 어렵다’는 바로 이 지점으로부터 SK하이닉스의 [안에서 밖을 만들다] 캠페인은 시작되었습니다. 지난 2015년에 런칭된 [안에서 밖을 만들다] 캠페인에서는 Device의 ‘안’에 있는 반도체業의 1차적 특성을 사람의 ‘內實’에 비유하여 추상적이고 개념적인 業의 가치를 표현했습니다. 그럼에도 반도체는 아직 ‘나와는 먼, 별 상관없는’ 것이었.. 카카오뱅크 '같지만 다른 은행' 캠페인 '같지만 다른 은행' 카카오뱅크지난 7월, 새로운 은행인 카카오뱅크의 런칭 소식을 알리기 위해, 은행 업무 중 가장 기본적인 서비스라고 할 수 있는 ‘계좌개설’과 가장 많이 이용하는 은행 업무인 ‘이체’를 소재로, 총 두 편의 광고를 런칭했습니다. 이 런칭 캠페인은 카카오뱅크가 어떤 은행인지를 알리고, 카카오뱅크의 다양한 서비스들을 쉽고 명확하게 전달하여, 기존의 은행에서 이용하던 서비스들을 보다 쉽고 편리하게 이용할 수 있음을 과장 없이 담백하게 알리고 있습니다. 카카오뱅크 런칭 캠페인의 목적은 카카오뱅크가 기존의 시중 은행들과 ‘같지만 다른 은행’임을 전달하는 것입니다. 카카오뱅크는 기본적으로 시중 은행들과 동일한 서비스를 제공하지만, 그 모든 업무를 오직 모바일만으로, 그러면서도 더 쉽고 간편하게 .. 인천공항 브랜드커뮤니케이션 대한민국 국가대표 공항, 인천공항 여러분은 해외여행을 마치고 인천공항을 통해 귀국하면서 공항의 쾌적하고 편리한 시설, 우수한 서비스에 자부심을 느껴본 적이 있으신가요? 많은 분들이 비슷한 느낌을 받으셨을 거라는 생각이 드는데요. 인천공항의 이러한 우수성은 세계 공항 서비스 평가인 ASQ(Airport Service Quality)평가에서도 12년 연속 1위라는 기록으로 증명되고 있습니다. 연간 이용객 수 또한 우리나라의 인구에 버금가는 5,000만명에 육박하고 있습니다. 대한민국 제1의 관문이자 대한민국 대표공항인 인천공항은 최근 ‘Expect Exceptional’이라는 새로운 슬로건을 가지고 체계적이고 지속적인 브랜딩 활동을 추진하고 있으며, 이러한 과업의 효과적 추진을 위해 M&C 부문 Brand .. 생명보험사회공헌위원회, 100세시대, 행복수명 캠페인 '100세 시대 행복 준비’ 글. 박진현 플래너 (Brand Experience 3팀) 평균수명이 길어졌습니다. 우스갯소리로 장수를 위해 아무런 노력 안 해도 100살까지 사는 건 문제가아니라고 합니다. 때문에 가장 불행한 것 중 하나는 노후 준비 전혀 안 한 채 120살까지 사는 거라고도 합니다. 이제 오래 사는 건 당연한 얘기가 됐었습니다. 문제는 ‘유병백세’라는 서글픈 현실입니다. 생명보험사회공헌위원회는 현실로 다가온 고령화 사회에 대한 준비를 독려하려는 생명보험사들의 사회공헌 활동의 일환으로 ‘100세 시대 행복수명 캠페인’을 전개해왔습니다. 노후준비가 필요하다는 사실은 누구나 알고 있습니다. 하지만, 눈 앞의 현실도 버거운 데, 도래하지 않는 미래의 일까지 준비하기란 쉽지 않습니다. 집 장만하느라, 자녀교육 시키느라 나의 .. SK주식회사 OK! SK 캠페인 “함께, 행복하도록 OK! SK” 2017년. 대한민국은 새로운 모멘텀을 맞이하고 있습니다. 사회 전반적으로 다가오는 큰 변화의 흐름 속에서 화합과 통합, 사람중심의 가치가 대한민국의 새로운 중심가치로 자리잡고 있습니다. 이런 변화는 사회 구성원인 기업에게도 마찬가지로 적용되고 있습니다. SK는 다가오는 변화의 흐름 속에서 단순한 재무적 이윤뿐만 아니라 SK가 만들어낼 수 있는 사회적 가치에 주목하게 되었고, 이에 따라 경영방침을 “재무적 가치와 사회적 가치라는 더블 바텀 라인(double bottom line)을 모두 반영하는 기업 성과 창출”로 정하였습니다. 새로운 경영방침은 결국 두 가지 가치를 함께 추구함으로써 사회 구성원 모두에게 행복을 가져다 줄 수 있다는 메시지를 담고 있으며, 이를 반영한 .. 2017 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인,‘숲픈날 프로젝트’ 글. 박여진 플래너(CP 9팀)캠페인. 2017 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인,‘숲픈날 프로젝트’ 2017 유한킴벌리 우리강산푸르게푸르게 캠페인,청춘과 교감할 색다른 방식의 ‘숲픈날 프로젝트’ 시작 우리 청춘에게 전하는 푸르른 메시지올해로 33년째를 맞은 유한킴벌리의 공익캠페인, ‘우리강산푸르게푸르게’ 캠페인이 1734세대(17~34세) 청춘을 위한 ‘숲으로 가자’ 취지의 ‘숲픈날 프로젝트’를 시작했습니다. ‘숲픈날’이란 누구에게나 있을 법한 ‘숲에 가고 싶은 날’, ‘숲을 걷고 싶은 날’ 등을 줄인 말로 우리 청춘들이 숲을 가깝게 느끼고, 숲을 즐길 수 있는 계기를 만들어 주고자 시작됐습니다. 숲에서 느낄 수 있는 다양한 가치를 담아 세 곡의 음악을 만들었고, 전국 405개의 숲을 찾아가면 음악.. 이전 1 ··· 11 12 13 14 15 16 17 ··· 20 다음
