REPORT/CASE STUDY (155) 썸네일형 리스트형 SK브로드밴드 B tv ‘To B or not to B’ 캠페인 기존 TV생활과의 선긋기 2017년 B tv의 새로운 캠페인은 차별화된 B tv의 IPTV 서비스를 혁신적 시각의 브랜드 커뮤니케이션으로 고객에게 전달하고자 기획되었습니다. 이제 IPTV는 단순히 실시간 채널과 VOD를 보여주는 역할을 뛰어넘어, 다양한 융합 기술과의 접목으로 편리한 TV 생활의 중심적 위치로 자리 잡아가고 있습니다. 새로운 IPTV 기술을 통해 더 나은 TV 시청 관련 서비스를 제공해 온 B tv는 기존의 TV 생활과 명확한 선을 그으며 더욱 새롭고 편리한 TV 생활을 제시해 나갈 것이며, 그러한 B tv에 대한 혁신적 시각을 캠페인을 통해 전파하고자 하였습니다. 이러한 캠페인을 통해 고객 인식 속에 No.1 IPTV 브랜드로서 자리매김하고자 합니다. To B or not to B B .. 11번가 '궁금할 때 11번가' 캠페인 글. 김경민 플래너(CP 3팀) 캠페인. 11번가 '궁금할 때 11번가' 캠페인 쇼핑의 새로운 시작점, '호기심' 2017년 11번가의 새로운 브랜드 캠페인은 누구나 살면서 겪게 되는 생활 속 모든 궁금함에, 쇼핑으로 그 해답을 찾아 주는 11번가의 역할을 공감대 있게 전달하기 위해 기획되었습니다. 최근 ‘필요성’에 의한 구매보다는 ‘호기심’에 따른 쇼핑 쪽으로 변화하고 있는 영타겟 소비자들의 모바일 쇼핑 Context를 반영, 쇼핑의 시작점이 될 수 있는 모든 호기심을 11번가로 연결하는 것이 이번 캠페인의 목표였습니다. 궁금함의 시작점이 곧 쇼핑의 시작점이 될 수 있다는 의미에서, 이번 캠페인의 메인 슬로건은 '궁금할 때 11번가'로 정해지게 되었습니다. 11번가의 새 얼굴, 트와이스(TWICE) 1.. 2017 금연홍보 및 캠페인. 보건복지부(국가금연지원센터) 글. 안중길 플래너(CP 8팀) 캠페인. 2017 금연홍보 및 캠페인(1차) 보건복지부(국가금연지원센터) 오늘 당장 끊으세요! 흡연자라 해도 담배가 몸에 나쁘다는 것을 모르는 사람은 거의 없을 것입니다. 문제는 금연에 대한 결심과 실제 행동으로 옮기는 행동 사이의 시간차, 즉 금연 미루기가 발생한다는 것입니다. 금연 의지와 흡연욕구 사이의 내적 갈등을 피하기 위해 시작을 미루는 흡연자들, 우리는 그들이 즉각적 행동을 하도록 유도하는 것을 이번 캠페인의 목표로 삼았습니다. 소비자 인사이트를 통해 흡연자의 즉각적인 행동을 유발할 수 있도록 구체적인 시점을 제시하고, 내 이야기처럼 공감대를 느끼고, 반복적인 시도를 할 수 있는 일상적인 메시지를 담아내고자 했습니다. 그리고 이런 전략에서 개발된 올해 금연캠페인.. 브랜디드 콘텐츠, 잊지 못하게 만드는 힘 글. 박지연 플래너(Marketing Technology사업개발팀 ) 잊지 못하게 만드는 힘 독일의 심리학자 헤르만 에빙하우스는 1885년 ‘기억에 관하여’라는 저서를 통해 인간의 기억과 망각에 관한 재미있는 실험 결과를 보여줍니다. 무의미한 알파벳을 보여주고 외우게 한 다음 얼마만큼의 시간이 지남에 따라 망각하게 되는지에 관한 내용입니다. 현재의 관점에서보면 인간의 기억력이 단기적이란 점은 누구나 아는 사실이니 놀라울 것이 없는 실험 같아 보이나, 132년이 지난 지금도 광고에서도 소비자의 기억 속에 오래 살아남기 위해 광고의 ‘빈도(Frequency)’에 대해 얘기하고 있으니 132년 전이나 후나 인간의 망각은 진화되지 않은 것 같습니다. 그런데 에빙하우스의 실험에서 또하나 재미있는 사실을 발견할 수.. 제이에스티나 뷰티 런칭 캠페인 피부, 여자의 첫 번째 주얼리 무려 3,840개! 다름 아닌 국내 화장품 판매업체의 개수입니다(2015년 식품의약품안전처 등록 기준). 매년 수십개의 브랜드가 새로 생기고, 또 소리 없이 사라지는 치열한 뷰티 시장에 당차게 출사표를 던진 브랜드가 있습니다. 바로 국내 No.1 주얼리 브랜드, 제이에스티나 입니다. 로맨틱한 티아라를 먼저 떠올리게 하던 제이에스티나가 화장품을 출시한다는걸 어떻게 하면 이런 치열한 시장환경 하에서 진정성 있게 전달할 수 있을까라는 고민이, 이번 켐페인을 준비하는 출발이자 가장 중요한 포인트였습니다. 주얼리와 뷰티, 모두 여자의 아름다움을 더욱 빛나게 해준다는 공통점을 가지고 있죠. 제이에스티나가 뷰티를 바라보는 관점도 주얼리를 통해 오랫동안 인정받고 사랑 받아 온 브랜드 철학.. KB증권, 서프라이즈 홀로그램 콘서트 금융의 두 큰 별이 만나다!2017년 1월 KB금융그룹과 현대증권이 ‘KB증권’이라는 이름으로 새롭게 통합 출범했습니다. KB금융그룹의 강력한 금융 인프라와 현대증권의 투자전문성이 만들어갈 시너지에 대한 기대로 두 금융사의 만남은 금융가에서는 세간의 관심을 모으는 큰 이슈였습니다. 론칭 초반, SK플래닛 M&C부문은 두 금융사의 만남에 대한 기대감을 소비자에게 전달하기 위해, 반복적이고 무료한 일상을 사는 시민들, 대중들에게 새로운 만남이 주는 감동을 경험시켜주고 이를 통해 고객과의 새로운 만남을 시작하려는 KB증권의 출범 메시지를 임팩트 있게 전달하고자 조금 특별한 만남을 준비했습니다. 최초의 시도 ‘평범한 일상의 퇴근길에 내가 좋아하는 뮤지션의 게릴라 콘서트를 만나게 된다면 어떨까?' 에서 시작된 아.. SK매직 '세상에 없던 깨끗함을 담아내다' 최근 SK매직이 SK플래닛의 새로운 식구가 되었습니다. 또한 대표 제품인 슈퍼S정수기가 슈퍼S에디션으로 업그레이드됐고, 신제품 슈퍼아이스도 출시됐습니다. SK플래닛 M&C부문에서는 두 제품의 매력이자 정체성인 ‘투명함’과 ‘깨끗함’을 브라운관 속에 담아내는 역할을 담당했습니다. CP 6팀의 신입사원의 첫 TV CF 촬영 현장 방문기! 열정이 서렸던 촬영 현장 분위기를 함께 느껴 보실까요? 현빈, 김환희와 함께한 '직수는 매직'지난 3월, SK매직의 새로운 슈퍼 S에디션과 슈퍼아이스 TV CF를 촬영했습니다. 이번 광고에는 기존 슈퍼S정수기에 스와로브스키 디자인이 가미된 슈퍼S에디션과 직수로 얼음까지 만드는 신제품 슈퍼아이스 제품이 포함되었습니다. 슈퍼S에디션 정수기는 직수로 정수되는 데다, 출수구를 하루.. 리니지2 레볼루션 '내가 레볼루션을 한다는 거, 그 자체가 레볼루션' 내가 레볼루션을 한다는 거,그 자체가 레볼루션 모바일RPG 1위 타이틀, 그 대세감을 보여주다 지난 12월 론칭 캠페인 이후, 리니지2 레볼루션의 ‘레볼루션한’ 2차 캠페인이 온에어 되었습니다. 출시부터 3개월이 넘도록 앱스토어 1위 자리를 지키고 있는 리니지2 레볼루션. 하지만 아직까지도 일부 사람들은 게임을 음지 문화로 치부하고 있으며, 아직까지 대한민국에선 게임 유저들에 대한 이미지 또한 썩 좋지만은 않은 것이 현실입니다. 따라서 ‘레볼루션’은 트렌드를 선도하며 시대의 아이콘으로 자리 잡은 GD의 이미지를 모바일 플레잉 게임 즉, *MMORPG의 대중화를 이끈 과 연결해, 모바일 게임 레볼루션을 즐기는 유저들에 대한 이미지를 쿨하고 트렌디하게 만들고자 했습니다. 또한, 이번 리니지2 레볼루션 캠페인.. 이전 1 ··· 12 13 14 15 16 17 18 ··· 20 다음
