REPORT/CASE STUDY (155) 썸네일형 리스트형 “이제 동화책으로 만나요!” 유한킴벌리 라디오 광고 캠페인 나무와 숲의 소중함을 미세먼지로 이야기했던 라디오 동화 국내 대표 공익 캠페인인 유한킴벌리 는 지난 봄 온 국민의 환경이슈로 떠오른 미세먼지를 주제로 한 ‘라디오 동화’ 캠페인을 진행했다. ‘라디오 동화’ 캠페인은 미세먼지라는 다소 어려운 소재를 이해하기 쉽게 전달하도록 동화 컨셉에 착안해 제작하였는데, 동화의 스토리를 충분히 느낄 수 있도록 통상 20초인 라디오 광고의 틀을 과감히 벗어나 60초로 제작하였다. 이를 통해 시끄럽고 노이즈가 많은 라디오 광고들 사이에서 한 템포 쉬어가는 여백의 미를 느낄 수 있는 '1분의 힐링타임'을 제공하는 한편, 오로지 청각으로만 전달되는 라디오라는 매체를 선택함으로써 아이부터 어른까지 동화적 상상력을 발휘할 수 있는 최적의 환경을 만들었다. 라디오 동화, 라디오를 넘.. ‘레트로’ 감성 저격 11번가 휴대폰샵 광고 캠페인 아니 이렇게 개편하다니 믿을 수 있는 쇼핑 포털 11번가에서 구입부터 개통까지 쉽고 간편하게 가능한 11번가 휴대폰샵을 런칭했다. 오픈마켓 셀러들을 포함한 수많은 온오프라인 마켓에서 왜 11번가 휴대폰샵을 선택해야 하는지를 매력적으로 전달하는 것이 중요했고 소비자들이 기존 휴대폰 구매에 대한 가지고 있는 불편함을 pain point로 ‘쉽고 간편하다’라는 핵심 benefit과 ‘신규 서비스’라는 점을 ‘개편하다’라는 중의적 의미를 활용한 메시지로 전달하고자 했다. 무엇보다 YT들을 타겟으로 한 서비스이기 때문에, 그들에게 매력적으로 보일 수 있는 Creative를 고민했으며, 가장 최신의 서비스를 가장 레트로하게 표현하는 역발상을 통해 돌출도를 얻고자 하였다. 가장 최신의 것을 가장 레트로하게 ‘11번가.. 카카오뱅크 신규 캠페인 ‘같은 것을 다르게’ 런칭 편, 편 신규 광고 온에어 캠페인 개요 카카오뱅크의 신규 캠페인이 8월 10일 온에어 되었습니다. 이번 캠페인은 지난 해 7월 말 런칭 이후 1년 만에 선보이는 캠페인으로, 카카오뱅크가 만들어 온 은행 생활의 변화를 겸손하지만 자신감 있게 표현했습니다. 런칭 캠페인에서는 기존 은행과 ‘같지만 다른’ 카카오뱅크의 은행으로서의 정체성을 처음으로 소개했다면, 이번 캠페인은 카카오뱅크의 존재를 보여주는 것에서 한 발 더 나아가 카카오뱅크가 그 동안 보여준 철학과 정신, 그리고 비전을 영상에 담았습니다. 은행이 꼭 갖춰야 할 상품과 서비스는 안정적으로 제공하되, 은행에 대한 고정관념에 끊임없이 물음을 제기하고, 은행을 새롭게 바꿔 온 카카오뱅크의 혁신적인 모습을 “같은 것을 다르게”라는 함축적인 메시지로 표현했습.. 융복이로 재탄생한 ‘농촌융복합산업' ‘농촌융복합산업’이란 정책이 있습니다. 농림축산식품부가 주무 부처입니다. 농촌 경제를 활성화함으로써 농촌 주민의 소득을 높이고, 나아가 국민 경제 발전에 이바지한다는 목적으로, 농업과 타 산업 간의 융복합을 지원하고 경영체를 육성하는 정책입니다. 농촌융복합산업의 핵심은 농촌이 가진 유무형의 자원(1차산업)을 활용해 이를 제조 가공 상품(2차산업)을 만들거나, 체험이나 관광과 같은 서비스(3차산업)를 융복합해서 농업의 부가가치를 높이는 것이 핵심입니다. 1차x2차x3차의 융복합이란 의미로 ‘6차산업’이라고 불리기도 합니다. 쉽게 말하자면 딸기만 생산하던 농가에서, 수확한 딸기로 잼을 만들어서 판매하고, 더 나아가 딸기 체험 농장까지 운영한다는 것입니다. 농산물을 활용한 가공 제품, 농촌 체험 관광, 농장에.. NCT의 1박2일 'Hot&Young 서울여행' 색다른 관광영상이 필요 ‘2018년 서울관광 해외 디지털 마케팅’ 과업을 제안하면서 제일 먼저 했던 고민은 ‘여행을 떠나기 전 나는 어디서 정보를 얻을까?’, ‘어떤 여행 정보에 매력 있어 하는가?’였습니다. 기획자의 입장보다 여행자의 입장에서 생각해보기로 한 것입니다. 요즘은 많은 사람들이 영상을 유튜브, 온라인을 통해 정보를 얻는 시대가 되었습니다. 흔히들 네이버로 검색하면 3040대, 인스타그램으로 검색하면 20대, 유튜브로 검색하면 10대라는 말이 있듯이요. 서울 관광에 대한 콘텐츠가 유튜브에 얼마나 많은지 찾아보았습니다. 잘못된 정보가 있거나, 서울시 관광사업과에서 보여주는 정보가 없어 아쉬움이 많았습니다. 점차 증가하는 개별 여행객들의 58%(서울시 외래관광객 실태조사 2017)가 인터넷 PC.. 부산이 들썩였다! 2018 쉐보레 부산 모터쇼 전시회의 꽃, 모터쇼 여러분은 ‘모터쇼’라고 하면 무엇부터 떠오르시나요? 멋진 컨셉카, 세련된 신차, 화려하고 웅장한 전시관, 섹시한 레이싱 모델 등 다양한 이미지들을 떠올리실 것 같은데요. 한 가지 공통적인 건 이 모든 수식어들이 모두 ‘멋지다’ 라는 감성을 공통분모로 가지고 있다는 것인 것 같습니다. 네, 그렇습니다. 모터쇼는 그만큼 화려하고 멋진 쇼가 맞습니다. 그래서 모터쇼를 두고 ‘전시회의 꽃’이라고 표현하기도 합니다. 저희 SM C&C 광고사업부문 Brand Experience 1팀은 ‘2018 부산국제모터쇼 쉐보레관’ 프로젝트의 대행사로 선정되어 GM KOREA(이후 GMK)와 파트너십을 체결하고 이번 프로젝트를 준비하게 되었습니다. 난관이 있었기에 더욱 큰 의미를 가지게 되었던 ‘쉐보레관’.. 블리자드 월드오브워크래프트 무법항 거래소 블리자드, 와우 덕후들 모여라. 3번째 무법항 거래소가 실제로 나타납니다. 바야흐로 2016년. 태평양을 건너온 대형 리치왕(아서스) 스태츄를 필두로 아트 오브 워크래프트 전시와 블리자드 스토어, 와우저들의 플리마켓인 무법항 거래소가 시작되었습니다. 당시 전시와 함께 진행되었던 플리마켓이 와우저들 사이에서 호응을 얻어 이듬해인 2017년 무법항 거래소(플리마켓)를 좀 더 확장 시켜 롯데월드 타워 잔디 마당에 구현했습니다. 첫 회보다 더 뜨거운 반응과 공지 기간이 짧아 참여하지 못한 와우저들의 한탄으로 2018년에도 진행될 것임을 공표, 무법항 거래소는 연간 이벤트로 자리매김하였습니다. 연이은 성공과 그에 따른 발전 방향에 대한 고민 2017년부터 2018년 상반기까지 와우는 아티스트와의 콜라보레이션, 와.. 유한킴벌리 우리강산 푸르게푸르게 라디오 동화 캠페인 나무의 소중함을 미세먼지로 이야기해보자 국내를 대표하는 공익캠페인 유한킴벌리 ‘우리강산 푸르게푸르게'가 최근 환경이슈로 떠오른 미세먼지를 주제로 한 ‘라디오 동화’ 캠페인을 시작했습니다. 올해 봄, 미세먼지 수치를 확인하는 것으로 하루를 시작해야 할 정도로 미세먼지는 최근 심각한 환경이슈로 떠올랐죠? 이와 관련하여 공기청정기, 마스크 등의 매출도 급속히 올라가기도 했습니다. 하지만 미세먼지를 낮춰주는데 탁월한 능력이 있는 것은 따로 있습니다. 바로 나무입니다. 나무는 잎을 통해 미세먼지를 직접 제거해 주기도 하고, 기공을 통해 흡수한 수분을 내보내 공기 중의 미세먼지 농도를 감소시키는 능력을 지니고 있는 미세먼지 특효약입니다. 이렇게 미세먼지 저감 효과가 뛰어난 나무를, 유한킴벌리는 지난 35년간 5,0.. 이전 1 ··· 9 10 11 12 13 14 15 ··· 20 다음
