'REPORT/CASE STUDY' 카테고리의 글 목록 (8 Page)
본문 바로가기

REPORT/CASE STUDY

 (155)
처음 만나는 파티온, 건강한 피부를 위한 '특별한' 시선 "피부 본연의 아름다움을 깨워 건강하고, 아름답게, 자신감으로 빛날 수 있도록" 국민 건강을 책임지는 제약사, 동아제약의 첫 더마 화장품 브랜드 론칭 동아제약에서 ‘피부 본연의 아름다움을 깨워 건강하고, 아름답게, 자신감으로 빛날 수 있도록 돕겠다’라는 의미를 담은 더마 화장품 브랜드 ‘파티온(FATION)’을 론칭했습니다. 파티온의 론칭 캠페인은 일반적으로 뷰티컷에만 집중하는 화장품 브랜드와 다르게, 뷰티컷 외에도 일상 속 피부에 자극을 줄 수 있는 액티브한 상황들을 연출하여 타깃들의 공감을 끌어내는 데 집중하였는데요, 이를 통해 일상 속 다양한 자극에 의해 생길 수 있는 피부의 미세한 흔적 완화에 도움을 주는 ‘노스캄 리페어 겔 크림’의 제품력을 극대화해서 보여주고자 하였습니다. 액티브한 라이프스타일..
플로(FLO) ‘이사 프로젝트’ 캠페인 쏟아지는 신곡의 향연 속에서 나만의 최애 음악 ‘플레이스리스트’ 를 가진 소비자이신가요? 그렇다면 플로(FLO)가 딱인걸요?! 캡처만 하세요. 이사는 플로가 책임질게요. 집에 있던 규현이 눈 뜨고 당한 이사 스토리, 지금 바로 만나 봅니다. # 세상 쉬운 뮤직앱 ‘이사’ 취향 저격 제대로 통했다! FLO는 소비자 편의성 증대를 위한 다양한 서비스 중 하나로 OCR(Optical Character Recognition, 광학 문자 인식) 기술 기반의 플레이리스트 생성 기능을 추가하였습니다. 그리고 해당 기능을 광고 캠페인을 통해 ‘이사’라는 콘셉트로 임팩트 있게 전달해달라는 요청을 했습니다. 사실 소비자들이 음악 스트리밍 서비스를 고수하는 데는 다양한 이유가 있습니다. 자신이 지속적으로 쌓아온 플레이리스트..
11번가 십일절 페스티벌 "열일한 나를 위한 선물" Welcome back! 십일절 11월은 전 세계에서 쇼핑 축제가 펼쳐지는 달입니다. 미국에는 블랙프라이데이가, 중국에는 광군제 그리고 대한민국에는 11번가 십일절이 11년째 고객들과 함께 하고 있는데요. 단순한 할인 행사를 넘어, 온 국민의 쇼핑 명절을 만들기 위해 시작된 십일절은 선물이란, 누국가를 위해서만 구매한다는 인식을 전환시켜 일 년 동안 '열일한 나'를 위해 선물한다는 쇼핑의 새로운 패러다임을 성공적으로 구축해냈습니다. 과거의 십일절 캠페인들이 십일절에 대한 단순 인지를 넘어 자기 자신의 스토리로 인지시키기 위한 '공감의 극대화'를 전략적인 목표로 삼았던 것에서 나아가, 올해에는 앞선 십일절 영상 및 소셜 캠페인의 흥행을 이어가며 십일절에 대한 기대와 구매 욕구를 ..
코웨이 혼수 렌탈 캠페인 웹드라마 <소유하지 않는 사랑> "도대체 영타깃은 어디서, 어떻게 만날 수 있을까?" "도대체 영타깃은 어디서 어떻게 만날 수 있나요? 라는 광고주의 고민에서부터 이번 프로젝트가 시작되었습니다. 코웨이는 렌탈업의 특성 상 다른 가전 브랜드 대비 오프라인과 디지털에서의 소비자 접점이 부족하기에 장기고객 확보의 초석으로 영타깃을 첫 고객으로 유입시키는 것이 무엇보다 중요한 숙제였습니다. 그래서 영타깃을 집중 공략하기 위해 가전 관여도가 획기적으로 높아지고 본격적으로 구입하는 ‘결혼’ 시점을 공략하였습니다. 코웨이의 다양한 제품 라인을 노출하여 혼수 가전 구매고려군에 진입하는 것을 이번 캠페인의 명확한 목표로 설정하게 되었습니다. "결국 결혼은 돈입니다" 한 결혼 전문 업체의 조사자료에 따르면 최근 신혼부부의 평균 결혼 비용은 약 2억 3천..
SK브로드밴드 B tv ‘브로밴드’ 캠페인 TV와 콘텐츠를 즐기는 더욱 다양한 방식, 다양한 브로들을 위한 B tv 고객들이 TV와 콘텐츠를 즐기는 방식은 매우 다양화되고 있습니다. 어떤 이는 한 번에 시리즈물을 몰아보기도 하고, 아이들은 동화를 TV로 감상하는 단계를 넘어 엄마나 아빠 얼굴의 캐릭터가 등장하는 TV 동화를 더욱 집중하여 보기도 하고, 그 얼굴을 달리하여 매번 색다르게 즐기기도 하는데요, 또한 보다 손쉽게 TV를 작동할 수 있도록 첨단 AI 스피커 기능을 탑재한 IPTV는 특히 실버 고객들에게 좋은 반응을 얻고 있기도 합니다. 이렇게 다양해진 콘텐츠 이용 방식에 부합하도록 맞춤형 서비스를 강화한 B tv를 이번 캠페인을 통해 전달하고자 했습니다. ‘브로밴드’라는 이름 아래 콘텐츠 시청 방식에 있어 다양한 세그먼트에 해당하는 모델이..
이제부터 사회적 가치는 '업'과 '짝'으로 설명이 가능해집니다 '어렵다, 추상적이다, 개념적이다...' 아직도 낯설기만 한 '사회적 가치'의 개념을 보다 쉽고, 명료하게 제안한 캠페인이 시작되었습니다. 여기에 아너 소사이어티 주인공, SM Ent. 대표 셀럽 '윤아'도 뜻을 함께 했습니다. SK주식회사의 「한 글자로 풀어본 사회적 가치」가 윤아의 명랑 명쾌한 내레이션이 더해져 어떻게 바뀌었을까요? 어렵게만 느껴지던 사회적 가치, 단 '한 글자'로 쉽고, 재미있게 풀어보다! 고객 행복을 목표로 기업의 사회적 가치 창출을 위해 노력해 온 SK주식회사에서 2019 OK! SK 광고 캠페인 을 론칭했습니다. 이번 캠페인에서는 축약형 언어 사용에 익숙한 '한 글자’ 단어를 ‘사회적 가치’의 의미를 담아 새롭게 해석함으로써 일반인들에게는 아직까지 낯선 개념인 ‘사회적 가치’를..
빠져들 수 밖에 없는 예술적 스테이크, 아웃백 토마호크 스테이크 아웃백 최고의 스테이크, 토마호크 스테이크가 선보이는 3번째 아트 콜라보레이션! 아웃백 토마호크 스테이크는, 20년이 넘는 시간 동안 갈고닦아 온 아웃백만의 스테이크 전문성과 철학을 모두 담은 아웃백 역사상 최고의 스테이크입니다. 풍부한 ‘맛’과 화려한 ‘플레이팅’, 토마호크 스테이크만의 ‘특화된 서비스’까지, 사람에게 ‘감동’을 선사하는 예술에 비견될 만하다는 점에서, 저희는 최고의 스테이크를 담아낼 수 있는 그릇으로 “예술”이라는 콘셉트를 선택했습니다. 이러한 콘셉트 아래, TV 광고를 비롯한 다양한 마케팅 활동을 통해 음악, 미술, 공연 등 다양한 예술 장르와의 협업을 진행해 온 지 3년이 되는 올해, 아트 컬래버레이션의 결정판인 '토마호크 스테이크 탭댄스'편을 선보이게 되었습니다. '아웃백 토마호..
비치의 썸머 또는 도심의 썸머 SM C&C 구성원들의 여름은 방학과 휴가철을 맞아 체험할 수 있는 이색적인 썸머 이벤트들의 기획과 실행 준비로 너무나 분주하게 채워졌습니다. 그 중심에 무려 5년만에 진행되는 'SKT 5GX SUMMER Festival’이 있었는데요. 지난 7월 30일부터 8월 15일까지 부산 해운대, 강원도 망상, 충남 대천, 제주 함덕 해수욕장 등 '4대 비치'의 컨셉에 맞춰 '4색'의 여름을 즐기는 법을 제시한 ‘SKT 5GX COOL비치’의 기획 스토리를 들어보고, 서울 올림픽공원에 등장한 #자이언트고양이와 고도의 AR기술을 구현해 선보인 'AR동물원' 등 서울 도심 속에서 쿨하고 이색적으로 여름을 즐기는 ‘SKT 5GX COOL파크’의 현장도 찾아가 봤습니다. #. Small Talk Brand Experie..

티스토리툴바