글로벌마케팅 (78) 썸네일형 리스트형 체계적이고 효율적인 미디어 운영 ‘CAM’이 해결합니다! SK플래닛 M&C부문은 당사가 보유한 소비자의 구매ㆍ행동 데이터를 바탕으로 ‘데이터에 근거한 크리에이티브’를 선보임으로써 지금까지와는 다른 차별화된 커뮤니케이션을 만들어 가고 있습니다. 또 이렇게 만들어진 캠페인을 타겟 소비자들에게 가장 효율적으로 노출하기 위해서도 힘쓰고 있습니다. SK플래닛이 자체적으로 개발한 통합 매체접점관리 시스템인 ‘CAM’(Contact Analysis & Maximization)을 통해 체계적이고 효율적인 미디어 운영을 가능하게 하고 있는 것입니다. ‘CAM’이란‘CAM’이란 Contact Analysis & Maximization의 약자로 SK플래닛이 독자적으로 개발한 '통합접점 관리모델 및 시스템’ 일체를 말합니다. ‘CAM’은 지난 2011년 9월 1일 시스템 개발 및 .. 유한킴벌리 더블하트 '꼼꼼한 세정 컬렉션' 세정도 헹굼도 꼼꼼, 꼼꼼한 세정 컬렉션더블하트 ‘꼼꼼한 세정 컬렉션’ 남지 않는 아기세제, 거품이 풍부한 젖병세정제지난해, 아기에게 순한 원료사용은 물론 세제잔여물까지 생각해 헹굼까지 잘 되는 섬유세제와 유연제를 선보인 더블하트는 거품이 풍부한 젖병세정제를 새롭게 출시했습니다. 풍부한 거품으로 젖병의 이물질을 잘 닦아낼 수 있고 세제잔여물도 남지 않는 신제품 젖병세정제의 출시! 하지만 젖병세정제 단독으로 커뮤니케이션을 하기에는 시장규모가 작았고, 또다시 섬유세제 광고를 하자니 신제품이 아쉬웠습니다 이에 우리가 찾은 해답은, 섬유와 젖병이라는 서로 다른 카테고리의 제품들을 ‘세정’이라는 새로운 카테고리로 만들어 컬렉션으로 묶는 것이었습니다. 그리고 세제와 세정제의 세정력에 ‘꼼꼼한’이라는 인성을 부여하여.. 풀무원 바른먹거리 '211 식사' 캠페인 세상에서 가장 건강한 숫자 211을 아시나요?풀무원 바른먹거리 캠페인 ‘211식사’ 211식사, 알고 계세요?한국인의 밥상의 주인공 밥! 그러나 언젠가부터 한국인의 탄수화물 과잉 섭취에 대한 문제점이 조금씩 지적되곤 했었지만, 한번 길들여진 한국인의 입맛은 쉽게 변하지 않고 여전히 탄수화물은 우리 식탁의 주인공으로 자리하고 있습니다. 이를 개선하고자 시작된 풀무원의 새로운 식사법인, 채소, 단백질, 통곡물 비율을 2:1:1로 맞춰 먹는 균형 식사법 211식사! 탄수화물 중심의 식생활을 하는 한국사람들에게 211이라는 새로운 식사 비율을 제시하고, 이를 실천할 수 있도록 2:1:1 비율을 가진 211식판을 제작하며, 풀무원의 바른먹거리 211식사 프로젝트를 시작했습니다. ‘바른먹거리 211클래스’로 배워보.. 사람들의 마음을 읽고 미래를 예측하는 빅데이터 지난 3월 A 아웃도어 브랜드의 신학기 책가방 마케팅을 진행했습니다. 데이터를 분석해 보니 평소에 아이들 옷은 엄마가 많이 사주지만 신학기 책가방은 입학 선물이기 때문에 구매층 타깃이 다소 달랐습니다. 게다가 구매처도 온라인보다는 직접 보고 살 수 있는 오프라인매장이 더 많았습니다. 이를 바탕으로 학부모와 이모, 삼촌 그리고 조부모님으로 타깃을 세분화 하고, 각각 다른 커뮤니케이션 메시지를 발신해 매장으로 유도했습니다. 그 결과 출시 4주만에 목표량의 20%가 넘는 판매를 기록해 만족스러운 결과를 냈습니다. 데이터 분석 기반의 마케팅 솔루션이 조금 이해가 가시나요? 이는 SK플래닛 M&C부문의 MTC 역량을 이용한 마케팅 활동의 일환인데요. MTC는 ‘Micro Targeting Communication.. 가상현실(VR)&증강현실(AR) 현실을 담고 있는 또 다른 세상 지난주 여름휴가로 홋카이도를 다녀왔습니다. 살인적인 대위를 피해 그나마 짧은 시간에 갈 수 있는 시원한 곳을 찾은 결과이지요. 홋카이도는 위도가 높아 여름에도 상대적으로 기온이 낮고 건조한 편이어서 비교적 쾌적한 기후를 지니고 있습니다. 도심과 자연을 나름 두루 둘러보았는데, 가장 인상적인 곳은 아사히야마라는 동물원이었습니다. 아사히아먀 동물원은 홋카이도의 중심부의 아사히카와라는 도시 인근에 위치한 작은 동물원입니다. 이미 많은 분들이 ‘기적의 동물원’, '나는 펭권이 있는 동물원’이라고 하면 아하 그 동물원! 이라고 하실 겁니다. 이 동물원은 한때 관람객이 급감해 폐쇄를 생각할 정도로 낮은 인기와 적자에 허덕였습니다. 이 위기를 타파하고자 사육사를 비롯한 동물원 직원들은 어떻게든 동물원의 야생동물의 매.. 혼밥, 혼술! 행복한 홀로서기 시대! going solo 1인 가구 500만 시대, 전체 가구의 4분이 1이 나홀로 가구에 해당하는 지금 대한민국은 솔로 전성시대입니다. 통계청에 따르면 2035년에는 나홀로 가구비중이 34%까지 증가할 것이라고 합니다. 이러한 인구구조 변화는 우리의 라이프스타일과 인식을 또다시 변화시키고 있습니다. 이번 ‘빅데이터로 세상읽기’에서는 최근 사회 및 산업계의 관심이 집중되고 있는 1인 소비 트렌드에 대해 살펴보겠습니다. 솔로 이코노미 시대최근 유행하고 있는 ‘혼밥’, ‘혼술’, 경험해 보신적 있으신가요? ‘혼밥’은 혼자 먹는 밥, ‘혼술’은 혼자 마시는 술을 의미하는 신조어로 최근 1인 가구가 증가하면서 확산중인 문화입니다. 이제 밥과 술 뿐 아니라 영화, 여행까지도 혼자 즐기는 트렌드가 나타나고 있습니다. S.. 스테이션3 다방 '살고 싶은 데서 살자' 캠페인 반려동물 가능한 방에서 주차 가능한 방까지! 다방 맞춤검색 대한민국 대표 부동산 중개 플랫폼 다방의 '살고 싶은 데서 살자' 캠페인 '메인앱' 편은 보증금, 월세, 방 종류 등 기본 검색 필터뿐만 아니라 방 크기, 층수, 주차, 반려동물 반입 가능 여부 등 세부적인 필터 옵션을 제공하여 임차인의 니즈에 걸맞은 최적화된 매물 정보를 제공하는 다방만의 '맞춤검색'기능을 소개하고있습니다. 이를 통해 단순히 임대인과 임차인을 연결하는 중개자의 역할에만 머무르는 것이 아닌, 사용자 입장에서 최고관여 상품이라 할 수 있는 부동산을 찾는 과정에서 발생하는 많은 어려움을 해소하고, 그들의 편의를 최우선적으로 고려하는 사용자 지향 서비스로서의 면모를 보여주고 있습니다. 혜리와 뽀삐의 밀당 속에 드러나는 한 편의 블랙코미.. 11번가 ‘인간적으로’ 캠페인 11번가, 혁신도 '인간적으로' 오픈마켓과 소셜커머스는 물론 전 유통업계의 경쟁이 치열한 가운데, 11번가에서는 “가장 혁신적인 것은 인간적인 것”이라는 철학으로, 새로운 등급 별 고객 혜택 프로그램인 ‘NEW 멤버십’과 신개념 생활 서비스인 ‘생활플러스’를 포함한 다양한 고객지향적 변화를 담아낸 ‘인간적으로’ 캠페인을 기획했습니다. 11번가의 새 얼굴을 찾아라 새로운 서비스를 선보이는 만큼 11번가의 새로운 얼굴이 누가 될지 이번 캠페인의 주요 이슈였습니다. 고심 끝에 여성 아이돌을 중심으로 한 경쟁사의 모델 전략과 차별화되는 한편, 남녀를 불문하고 11번가의 주요 타겟에게 고른 지지를 얻고 있는 배우 하정우 씨를 대표 모델로 선정하였습니다. 특히 ‘혁신’과 ‘인간’이라는 다소 상반되는 것처럼 느껴지는.. 이전 1 ··· 3 4 5 6 7 8 9 10 다음
